Google广告出价策略-入门篇 _Google广告

在入门篇中，我们主要就google Ads的出价策略做基本介绍，请先浏览目录，本文将主要包含以下内容：

Google广告目标计费方式

目标：转化次数
目标：点击次数
目标：展示次数

根据目标确定Google Ads出价策略

关注转化次数
关注点击次数
关注曝光度
关注观看/互动次数

Google Ads针对不同类型的广告系列提供了几种出价策略。广告主可以根据自己的广告系列所定位的广告网络，以及关注目标（点击次数、展示次数、转化次数或观看次数）来确定最适合自己的策略。

【Google广告出价策略-入门篇】转化次数- Cost Per Acquisition (CPA)
转化是指广告主指定的对自身业务有价值的特定用户操作（例如在线购买或者用手机致电）；当用户与广告或非付费商品详情进行互动（例如，点击文字广告或观看视频广告），然后执行了上述某项特定操作时，就计为一次转化。
转化通过转化跟踪来衡量。广告主可以采用不同的跟踪流程来衡量转化，具体取决于用户在与广告或非付费商品详情互动时执行了哪种操作。
转化跟踪可以在不同平台（例如移动设备或桌面设备）之间进行，并且转化数据可能包含根据模型估算的转化，它会使用无法据之识别个人用户身份的数据来估算 Google 无法直接观测的转化。这样报告的转化会更为全面。

点击次数- Cost Per Click (CPC)
当用户点击广告时，Google Ads就会记录一次点击。

即使此用户可能因为网站暂时无法访问而实际上并未进入广告网站，系统仍会记录一次点击。因此，广告点击次数可能会与网站访问次数有所差异。
根据点击次数可以了解广告对用户的吸引力。相关性高且针对性强的广告更有可能获得点击。
在广告账号统计信息中可以看到广告的点击率，显示看过广告的用户中有多少最后点击了该广告。利用这一指标，可以评估广告的吸引力以及广告与关键字和其他定位设置的匹配情况。
理想的点击率与广告内容以及广告投放网络有关。要获得更多点击次数和更高的点击率，请撰写引人注目的广告文字并使用精准的关键字，以便制作出与客户高度相关且极具吸引力的广告

展示次数- Cost Per Mille (CPM)
当用户搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示时，就计为一次展示。