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近年来国货品牌不断崛起 , 本土产品被国人持续喜欢和接受 , 国货发展呈现出一派欣欣向荣的景象 。
但在发展之余 , 国内消费市场 , 进口大牌仍然占据着不小的份额 , 以护肤品为例 , 国民消费习惯 , 仍旧倾向于追捧国际品牌 , 在更多消费者的概念中 , 购买国货就是“老土” 。
但事实表明 , 国货的使用效果并不比进口品牌逊色 。
老国货真材实料 , 却无人问津 , 消费者为何“舍近求远” , 放弃国货 , 频频购买国外大牌?国货与国际品牌究竟存在哪些差距?又该如何改善?
01国货护肤品有哪些
国货崛起是一种文化自信的象征 , 国内市场曾涌现过很多优秀的护肤品品牌 , 却因为包装太土被消费者忽视 。
国际大牌则通过各种精美的包装、明星娱乐的宣传、生活理念的渗透 , 迷惑消费者 。
使消费者误以为 , 拥有了国际大牌就拥有了更高端的生活品质 , 便可以凭借低廉的成本 , 抛出高昂的售价 , 并且从不担心没人买单 。
在眼霜方面 , 国货中比较出彩的便是京卫本草蜂胶眼霜 , 这款产自北京的眼霜 , 贴合国人肤质 。
平日里我们使用的各种电子产品 , 眼部都受到不同程度的伤害 , 细纹、眼袋等问题都是不可避免的 。
这款产品由皮肤医学专家研发 , 选用天然植物制品 , 添加补水成分 , 原料温和不刺激 , 能有效为眼周补充能量 , 缓解疲劳 , 有效滋养皮肤 。
在面霜、身体乳方面 , 老国货一直做得不错 , 其中就包括上海女人雪花膏、片仔癀珍珠霜、春娟黄芪霜等 , 每一款都具有年代感 。
雪花膏的香味浓郁 , 是上世纪30年代女性的最爱 , 量多实惠 , 一霜多用;片仔癀珍珠霜含甘油、珍珠粉等成分 , 缓解面部过敏;黄芪春娟面霜 , 提取出黄芪、牛油果的精华 , 保湿、祛黄效果出色 。
以上每个品牌都货真价实 , 成分温和 , 适合国人体质 , 分量充足、价格实惠 , 根据顾客的不断反馈 , 升级工艺 , 虽然包装老旧 , 但丝毫不影响使用效果 。
虽然效果出色 , 拥有不少“回头客” , 但由于宣传有限 , 受众不广 。 想从专业度、品牌口碑等方面 , 超越国际大牌 , 仍需时日 。
02消费者不愿购买国货的原因
首先是消费者观念作祟 , 总觉得国际大牌比国产品牌高端 , 认为本土品牌只能走低端路线 , 用价格优势占据市场 , 而一旦发布高价产品 , 便被质疑为炒作 。
不以质量为最终评判标准 , 更侧重国际品牌给消费者带来的心理上的“虚荣感” , “海淘”、“代购”行业由此而生 , 国货有价无市是常态 。
虽然国货平价好用 , 使用感极佳 , 但也有致命缺点 , 那就是不懂包装 , 外观上给消费者一种“廉价感” 。
许多良心国货质量上乘 , 却因包装太土 , 屡屡被消费者嫌弃 , 在“老旧”的包装之下 , 即使物美价廉 , 也难逃无人问津的命运 。
这些我们日常可见的国货 , 在超市货架上空置良久 , 真想替国货护肤品说一声:“我很丑但是我很好用” 。
除了固有观念以及包装问题 , 消费者不愿购买国货 , 还有一个关键原因 , 那就是国货长期处于“停滞”状态 , 缺乏市场活力 。
消费者需求逐渐多样化、个性化 , 国货多年来 , 只求安稳不图创新 , 有些产品紧盯一个诉求 , 没有及时收集市场反馈 , 把握不好“卖点” , 更新改造进度迟缓 。
“一分价钱一分货”是消费者认定的买卖规律 , 所以国货品牌售价低 , 还频频打折 , 消费者便会对产品质量产生质疑 , 毕竟护肤品涂抹于身体和面部 , 绝不能马虎 。
国货没有一套系统的价格准则 , 为了迎合消费者需求 , 胡乱“仿造”外国高大上的包装 , 缺乏正确的营销方式 , 这些都是国货品牌很难被消费者接纳的原因 。
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