广告语言的创意标准是什么 _语言

文章插图
广告语，又称广告词，广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。下面就为大家介绍一下广告语有哪些创作准则。

文章插图
首先，朗朗上口
广告语言应流畅、朗朗上口，适当强调语音、语调、音韵搭配等。，这样才可读，才能抓住观众的眼睛和心灵。不难发现，很多标语强调押韵，比如“农夫山泉，有点甜”，“空调好，格力做的”，“没有头皮屑，头发更出众”等等。

文章插图
第二，新颖独特
要选择能为人们提供最多信息的广告语言，就要在“新”这个词上下功夫。比如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式。广告语言应表现形式独特，句式和表达方法巧妙，切忌硬抄，并有适当的警句、双关语、歇后语等。，从而迎合观众的好奇和模仿，引起灵魂的共鸣。
第三，主题突出
广告的标题是对广告主体的高度概括，它所概括的主体和信息必须清晰集中，让人们看到广告时就能明白广告主要宣传的是什么。一个口号可以选择不同的诉求点，就是强调不同的东西，但总是突出一个方面。比如神舟热水器的口号是“安全省气”，这样就很容易聚焦热水器的差异，把握消费者对质量的特殊要求。

文章插图
第四，理解和理解
广告文字一定要清晰、简洁、易读、文字简洁、符合潮流、内容不要过于抽象，让受过通识教育的人都能接受。广告语言应使用熟悉的词语，使句子流畅，语义清晰。避免新词、新词、专业词、生僻字、歧义词。不能玩文字游戏，只想押韵。
动词（verb的缩写）简单
广告语言要重点突出，简洁明了。不简洁不容易重复，不容易记忆，不容易循环。广告语言在形式上没有太多要求，可以是单句，也可以是反句。一般来说，广告语言的字数应该在6到12个，一般不超过12个。这样的例子随处可见，能在社会上广泛流传的广告基本都很短。
【广告语言的创意标准是什么】

文章插图
广告语言有利于塑造完美的产品品牌形象。奥美表示，“每一个广告都是对产品品牌形象的长期投资” 。广告和口号通过语言和艺术的手段，深刻而细腻地为消费者描绘产品的品牌形象，通过心理认知和解读，消费者的内心世界往往会有以下几种情况:“喝咖啡是优雅的，可口可乐带给我们友谊，玉兰油让我们更年轻，劳力士彰显尊贵地位。