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|企业新媒体运营：做内容，从思维方式练起

|企业新媒体运营：做内容，从思维方式练起


昨天在知乎上收到网友一条评论 ， 讲的是 ， 我写的内容可操作性不强 ， 废话连篇 。
其实一点不假 。
我本来就是废话较多 ， 写的散漫 ， 了事 。 没有刻意规划 ， 没有夸大其词 ， 真实的记录 ， 往往不能满足所有人需求 。
就像我传输的是一个思维方式 ， 而他追寻的是一个详细说明书 。
若干年前 ， 我喜欢写总结性文章 ， 内容 ， 实操性很强 ， 而且数据很好 ， 之前有条写找最新影视的内容 。 甚至被转发 ， 有几千阅读 。
那时候微信里面的文章 ， 还是依靠点对点传播 ， 没有现在多元化的搜一搜 ， 看一看 ， 视频号直播 。
总结性的内容 ， 数据表现为收藏量高 ， 点赞多 。 很适合新媒体的传播 ， 被新媒体编辑广泛使用 。
但是总结性强的文章有一个缺点 ， 短期内可以带来收获 ， 但是不长久 ， 因为思维的东西已经固化 ， 内容的结构已经被创作者固定下来 。
举个真实例子 ， 我之前的运营总监 ， 也是公司总编 ， 让我写新媒体的科技类文章 。
就告诉我一句话：要和用户读者对话 。
我当时的理解就是为了让用户看得下去 。
可是若干年后 ， 我才明白 ， 总编传输给我的是一种思维逻辑 ， 关于用户的思维逻辑 。
【|企业新媒体运营：做内容，从思维方式练起】而这个逻辑 ， 很难用1234来讲清 ， 就算讲清 ， 没有上百篇的内容做铺垫 ， 没有创作内容的基础 ， 很难做成 。
用户的思维方式体现在 ， 用户是谁？
写给谁看？
他能看得懂吗？
他看懂后能得到什么？
因为我们普通人已经习惯接受口水化 ， 痛点 ， 爽文的刺激 ， 他们甚至不想去想 ， 不想去行动 ， 不想去寻找素材 。
只想白拿白用 ， 真的不现实 。
从那次总编告诉我要和用户对话后 ， 我着手做了一件事 ， 找了一个职场类的领域去写了3个月 ， 获得了单篇60万的阅读量 。
同样的方式 ， 公司科技类的文章 ， 单篇达到50万阅读量 。
数据背后 ， 是因为我真正思考了 ， 真正应用了 ， 真正验证了 ， 所以我懂得流量的背后是什么？用户的需求是什么？
虽然我的职场账号没有持续做 ， 因为我觉得人要专注 ， 流量信手拈来的 ， 不一定有价值 。
获得流量获得用户容易 ， 但是转化太难 ， 没人会因为看了一篇文章 ， 读了一段爽文而成功 ， 登上人生巅峰 。
背后是思维方式的更新迭代 。
所以给那位网友的留言是 ， 我分享的是自己的观点 ， 建议 ， 并非培训 ， 目前达不到课程类的内容标准 。
慢慢来吧 ， 坚持输出 ， 总会有收获 。
今天文章分享的是思维方式 ， 实践 ， 总结类文章 。
今天就这了 ， 下次分享下关注关注的一个同行业案例 。


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