微博刷量启示录：预防流量造假硬核指南 _微博刷量

昨天，一篇文章在朋友圈刷屏，迅速斩获10万+ ，同时引爆微信、微博两大社交生态圈。

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文章中，创业者称自己的公司为了宣传新产品，找到了某微博的头部传媒机构，准备了近100万的投放预算进行推广。
最终，双方谈定了一位380万粉丝的微博时尚博主，以一条vlog视频的形式，进行一次推广试验。
这位博主的vlog视频发出后，累积获得了353万播放量、1000+评论、2000+点赞。但万万没想到的是，如此优异的数据，最终为创业公司的淘宝店铺导流来的访客量几乎0 ，博主发出的优惠券也只有两个人领取，这两个人还是传媒机构的内部工作人员。

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今天，被控诉的传媒机构也发出回应，反驳创业公司的投放金额只有47500元，远没有到100万的量级。

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同时，做投放的创业公司，也被扒出其产品是收割智商税的骗人产品。
有媒体这样形容：整个闹剧就是卖假货的线下骗子公司想做线上推广，结果被线上推广的骗子公司给骗了的故事。
玩笑归玩笑，但也确实反应出了当下流量和投放市场的巨大问题。
对于消费品来说，除了微博， 公众号、抖音、小红书都是投放的主要阵地，刷量行为可谓无处不在。到底有没有什么好办法，能够帮助消费品企业避开投放刷量的坑呢？
其实，监测投放刷量的坑主要有两点：
1.筛选KOL的时候，无法判断其账号的历史数据是否是真实的，到底值不值得投；
【微博刷量启示录：预防流量造假硬核指南】2.投放过后，不知道单条推广的效果究竟如何，自己的预算有没有被浪费；
增长黑盒作为一家硬核的公司，更喜欢用数据说话，用技术的手段解决问题。接下来，我们就为大家推荐几款工具，简单操作就能全面洞察各平台数据，有效预防投放刷量，解决上述难点。
既然这次事件是微博刷量，那我们就先从微博开始。

1 微博数据监控1.1 KOL数据
在做微博投放之前，我们首先要想办法找到各个领域优质的KOL账号，并查看账号各方面的数据，帮助我们判断这个账号是否真实。
那我们就可以用到CCSight（米汇）这个工具，帮助大家快速挖掘微博上KOL数据。这是一款专业的内容电商数据监控与分析平台，通过它你能轻松找到KOL达人，查询用户画像以及热卖商品。
比如我们先来查查当红明星易烊千玺的账号。最近90天这个账号发布了54条微博，其中提到的品牌名只有蒙牛，并且最近30天最热门的词是演唱会。

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账号最近90天内还是非常活跃，每天都会发3条以上的微博，并且发布的时间集中12、16、20这三个时间段上，在尤其是周六的时候发的最多。
9/28日那天达到了最近转发数的峰值。一些转发数、点赞数和评论数也是有涨涨落落。微博发布的内容更多的是与自己演唱会相关，其它品牌的广告内容非常少。

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在CCSight的KOL分析中，还有一个粉丝画像分析的功能。在这里你能看到账号的真粉率情况、男女分布、年龄分布、省份分布以及兴趣分布数据。
易烊千玺的粉丝真粉率还不错，到达了63.72% ， 73.91%的女粉，主要年龄集中在18～24岁之间。如果真粉率过低、分布年龄和区域过于集中，就说明账号可能有问题了。