社会化营销效率再升级微博营销平台 _欧莱雅

【社会化营销效率再升级微博营销平台】

文章插图

文章插图
文 | Lily Ji
6月29日，微博宣布将其信息流广告产品“超级粉丝通”升级到3.0版本，通过营销场景、广告样式、广告算法、大数据分析等多方面的创新升级，帮助广告主全面提升社会化营销效率。
“超级粉丝通”于2012年推出，2017年经过一次产品升级，此次的新版本主要在场景、样式、数据和算法四个方面进行了全面升级。

文章插图
在营销场景方面，微博推出“边看边”及“边图边”系列，用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载App、关注账号等操作，能够有效缩短广告转化路径，通过伴随场景下的原生内容实现广域触达，助力广告主实现其营销目标。
在广告样式方面，微博升级了去年推出的“聚宝盆”KOL整合服务平台，通过全方位的数据挖掘为广告主找到合适“代言人”，并提供标准化KO代投服务，以及“推出、置顶客户评论”等功能，帮助广告主突破私域限制、精准触达受众，沉淀品牌资产。
目前微博平台上有约2.9万位娱乐明星，覆盖64个的垂直领域，其“聚宝盆”服务已广泛应用于日化、游戏、手机、电商等多个行业，服务客户包括宝洁、欧莱雅、耐克、阿迪达斯、vivo、淘宝、京东等知名品牌。
在广告算法方面，“超级粉丝通3.0”推出“oCPX智能出价系统”，通过引入深度学习技术，实现自动程序化投放、动态回传数据、持续优化出价，帮助广告主进行出价难、控制成本。
今年第一季度，多个行业的客户已经开始试用微博oCPX智能出价系统，总投放量相比上个季度增长超过50% 。其中游戏、教育两大行业客户最为活跃，超过60%的广告均实现了智能投放。
超级粉丝通3.0的推出，有助于微博不断提升数据服务能力、优化营销服务流程，帮助客户提升营销效率。