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马三年前微信官方号“付费阅读”的通知终于姗姗来迟，微信官方号正式告别“自由时代” 。
1月15日，微信在灰度测试中正式公布了订阅号的支付能力，符合条件的运营商可以去公共平台开通支付功能 。开通成功后，运营商可以对部分或全部原创文章进行收费，用户购买文章后才能阅读全文 。
与马的“微信官方号付费订阅”不同，微信只开通单条支付，运营商只能在1-208元的35个价格文件中选择合适的定价，不支持定制定价 。
早在三年前，当大风爆发时，很多运营商和分析师都认为“为时已晚” 。三年后，当微信订阅号平均开通率降至1%左右时，创作者、读者、广告主不断被短视频、游戏、微博、综艺等分流 。而公众号运营成了夕阳产业，后期的“付费阅读”有了一些“救田”的意思 。
为什么近20年在线支付依然轰轰烈烈，即便是在肆虐的免费浪潮中，微信订阅量也在短短7年间下降？
一方面，订阅号的内容形式和推送方式限制了短视频等短内容的创作，使其无法适应用户消费习惯的转变 。张小龙显然意识到了这个问题，他说他很快就会弥补短内容的不足，但除非从根本上改变订阅号的形式和分发逻辑，否则这个问题是无法解决的 。
另一方面，排除算法干预的社会推荐的传播，也导致了信息获取和管理成本的上升，信息过载的加剧 。结果用户逃离，订阅号开通率持续下降 。
除了创作形式和发行方式的天然局限性外，订阅号“流量为王”的激励机制也是导致内容质量持续下滑、标题党盛行、软文广告满天飞、同质化热文层出不穷的主要原因 。
目前，订阅号运营商的创造力主要来自间接激励 。无论是广告、电商、分流等商业模式，内容本身都被视为吸引流量的工具，流量成为衡量内容质量的唯一标准 。
“付费阅读”是改变这种“扭曲”的激励机制的一种尝试，让内容不再成为工具，读者可以用很少的付费直接投票选择高质量的内容 。但当订阅号将传统媒体推向“免费”时，免费阅读的习惯已经形成，重建付费阅读无疑是相反的 。
不仅如此，扭曲的创作诱因导致“劣币驱逐良币”，同质化内容供过于求，让读者不再有“沙里淘金”的耐心 。即使有，筛选成本和信任风险已经太高了 。
如果微信订阅号在初期或前期有“付费阅读”的选项，或许可以在正面激励下形成清晰的内容流，但现在的读者已经无法与泥泞的内容生态区分开来 。“付费阅读”能扭转干坤的时间窗已经过去了 。
更何况微信生态的内容创业者已经形成了路径依赖，做广告，写软文，做代言，卖东西.这些商业模式在过去的几年里已经有了一定的标准套路 。
收入不确定的付费阅读最多只能偶尔做 。一旦常态化，原有的商业模式将自下而上削减，只有少数垂直运营或出售独家信息的订阅号可以转向全方位付费，对基于“流量为王”的内容生态影响不大 。
“我甚至认为，像七八年前那样，一群人会以微信官方账号为主要阵地，推全网，把分散在其他应用、有意愿为一篇文章付费的用户拉到自己的微信官方账号，让微信拥有中国互联网最优质的内容，让微信重回内容领先地位 。”
【微信公号进入付费时代 微信公众号收费】正如知乎用户所说，很多人认为订阅号开始为阅读付费，意味着知识星球、Get、喜马拉雅等一批知识付费平台的“末日” 。但是也有很多人认为这些平台收获了几乎所有愿意付费的用户(韭菜)(蔬菜) 。
知识星球创始人吴鲁佳在朋友圈表示，“订阅号付费可能会对‘付费专栏’产品和平台造成很大危害，可以教育用户更全面地为内容付费 。创作者在付费阅读后尝到甜头后，更容易去测试和使用知识社区产品—— 。毕竟，这是连接用户、管理社区和赚取收入的更自然、更直接的方式 。”
很多人和吴鲁佳持有同样的观点，认为个人支付不是可行的商业模式，只是微信迈出的第一步 。接下来是付费订阅(马说三年前就在试了)和付费圈的逐步释放，通过小程序的连接形成一个完整的知识社区闭环，在微信公众号的流量生态内区分知识社区，帮助运营商逃离目前的混合内容环境，对于二次创业还是比较有意义的 。
但如果个人付费相当于一次性产品交易，付费订阅、付费圈子是连续服务，内容质量控制、纠纷处理、社区运营在吴鲁佳眼里都是所谓的“脏活”，微信团队未必有做服务运营的意愿和能力 。
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