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茶叶营销下个风口,专属定制( 二 )

茶知识


3茶行业新增长点实际上 ， 茶叶私人定制由来已久 ， 据史料记载 ， 清朝雍正年间 ， 地方官员统一挑选一流制茶师手工精制 ， 在贡茶上印上专门标志 ， 进贡朝廷 ， 成为宫廷茶饮 。
2010年10月 ， 在三和茶文化博物馆内 ， 国务院机关事务管理局将机关采购专属定制用茶牌匾授予三和茶业总经理吴荣山 。此举意味着三和安溪铁观音在国家机关办公、会议、接待中使用 ， 同时还作为国礼 ， 馈赠各国政要和贵宾 ， 在国家事务活动中展现安溪铁观音风采 。
不只如此 ， 专属定制安溪铁观音还走出国门 ， 成为外国政府定制茶叶 。2014年春节前夕 ， 由三和茶叶定制的莫逆之交铁观音 ， 作为中法建交50周年纪念茶 ， 在法国外交部新年招待会上 ， 向198个驻法国外交机构的贵宾们隆重展示 ， 三和茶叶也因此成为法国政府首个定制茶 。
从民间到官方 ， 茶叶专属定制消费市场风生水起 。八马茶业副总经理林荣溪分析 ， 当前内外经济环境变化、茶消费口味回归传统、市场渠道多元化等因素 ， 使得调整中不少企业迷茫寻路 。而如何找到行业发展突破口 ， 专属定制模式 ， 成为业界一大启发和关注焦点 。
黄清平表示 ， 如今 ， 茶消费日渐年轻化 ， 茶叶定制消费 ， 在推崇个性化和独特化的年轻消费市场凸显 。同时 ， 高端消费群体对定制茶认可度在增加 ， 私人定制茶叶被部分业界人士认为是茶业利润新增长点 ， 或许会对未来茶产业格局带来改变 。
安溪铁观音位居世博名茶第一位 ， 作为中国名茶佼佼者 ， 安溪铁观音茶叶‘私人定制’从民间走向官方 ， 成为‘国礼’ ， 甚至是‘国际茶’ 。吴荣山表示 ， 在一带一路战略日益推进的当下 ， 针对不同国度不同地区不同人群茶叶专属定制 ， 给我县茶产业带来更大新机遇 。
业内人士分析 ， 在当前发展阶段 ， 通过定制打开市场是铁观音销售一大有力渠道 。但大量的可观订单 ， 合作企业选择时肯定会更为挑剔 。想被锁定 ， 茶企还需坚持我县高标准产茶理念 ， 生产高品质的铁观音茶叶 。（责编：罗聪）


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