在发布会上,唐先洪也表达了同样的观点,他认为,川茶的崛起不仅需要时间、文化的积淀,更需要技术和品质的积累 。二十年来,竹叶青也一直将产品品质放在第一位,从源头抓起,从原材料到制茶工艺,无不精益求精 。
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以原材料为例,竹叶青峨眉高山绿茶有十分严格的“三大标准”:海拔600米以上高山出产;100%清明前采摘;只用人工精心采摘的茶芽 。这三大标准首先从源头上控制了竹叶青的品质 。
制茶工艺上,竹叶青生产部总监刘详云是中国茶叶流通协会颁发认定的首批中国制茶大师,在他的带领下,开发出高温短时连续提香技术,创新性地通过微波和远红外相结合的工艺,严控温度、时间和水分,让竹叶青茶在冲泡时保持着茶芽遇水直立、上下沉浮的美态,成为从味觉到视觉的享受 。
此外,竹叶青还先后投入近亿万元,打造了数条全自动生产线,结合国际先进的微电子控制技术,从半成品茶叶生产到茶业精加工,全程全封闭,包装茶叶品质稳定如一 。
正是对于品质的精益求精,竹叶青在二十年发展历程中,创下了“五大领先”:产地领先,峨眉600-1500米高山茶区,地处公认的黄金产茶带北纬30度附近,是最适合高端绿茶生长生态环境;原料领先,100%明前茶芽;工艺领先:世界领先数字化生产,保证品质恒定,时时如新;品质领先,竹叶青2016年获世界绿茶大会特别金奖,是国礼之选;销量领先,连续十年高端绿茶销量遥遥领先 。
在发布会上,知名美食家、茶痴蔡澜对竹叶青赞不绝口,称其是能“站起来”的茶叶,“根根直立非常美” 。吴晓波也盛赞,今天的竹叶青,是中国过去十年来绿茶行业最优秀的品牌 。
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最近,以品牌立身的竹叶青,顺应电商发展趋势,积极拥抱天猫新零售 。天猫食品总经理月铭专程抵达成都,参加发布会,代表天猫与竹叶青签署新零售战略合作协议 。借此契机,竹叶青将依托阿里大数据分析和新零售业务系统,实现精准营销,贯通线上线下 。月铭表示新零售的创新模式,将让这杯中国高端绿茶再次成为行业标杆,亦将带动茶行业品牌的数字化转型 。
从明确品牌意识到讲好品牌故事,再到产品品质,是茶企打造品牌的一套完整体系,每个环节缺一不可,既要有很强的品牌意识,还要利用好两千年的茶文化,才能把茶叶这种非生活必需品与消费者的生活联系起来,成为他们生活方式的倡导者 。
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走出国门成为世界级品牌
竹叶青的今天,一方面与团队的努力有莫大的关系,另一方面,也是时代造就“英雄” 。当前随着中国经济实力不断强大,中国进入一个新国货时代,本土文化开始苏醒,消费者重新爱上国货,竹叶青这样的传统品牌也迎来了春天 。
吴晓波在会上就指出,面对消费升级和中国国力的提升,中国一定会出世界级的奢侈品品牌,而最有可能出奢侈品品牌的是丝、陶瓷、茶叶和白酒 。中国已是全球第二经济体,经济的输出背后一定是承载文化的产品的支撑 。茶叶在中国已有两千多年的历史,它的历史积淀和文化底蕴,足以滋养茶叶行业,培养出在世界范围内有影响力的奢侈品品牌 。
尤其是随着竹叶青“三大标准”质量标准的确立,有望振兴中国茶业,输出世界级的大品牌 。众所周知,中国是全球第一大产茶国,根据国际茶业委员会数据显示,2017年绿茶总出口量29.4万吨,位居世界第二 。中国绿茶在全球茶业市场重要性可见一斑 。作为中国绿茶的领军者,竹叶青也深感有责任和义务推动中国绿茶在国际市场的影响力 。
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唐先洪说,对竹叶青而言,现在又回到了“起点”,未来二十年,竹叶青要走国际化品牌路线,通过对品质和工艺的追求,在打造世界级品牌的同时,引导中国茶企走高端品牌发展之路,提升中国茶叶在国际市场的影响力 。
为了开启新的国际化品牌之路,竹叶青三度携香港著名设计师手陈幼坚,打造了一套全新的品牌视觉体系,从品牌LOGO、产品设计、店面布局、品质提升到市场开发等,全方位打造竹叶青国际高端品牌形象,让它以更多样、更时尚的表现方式,为世界呈现更为丰富的东方茶文化之美 。
在这个新国货时代,未来真正有市值空间的,是有深厚中国文化积淀的行业 。
【竹叶青：如何将峨眉高山绿茶打造成世界级品牌】
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