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斗鱼上市、快手突袭，直播下半场争战再起( 二 )

斗鱼


与此同时，另一短视频巨头字节跳动也加入战局，其从3月开始搭建的直播中台已经“落成” 。该中台将统管抖音、西瓜视频、火山小视频等三大平台旗下的直播业务 。今年4月，抖音宣布将引进1000家直播公会，并将进一步开放流量入口、优化直播广场 。
一些MCN机构和直播公会向新京报透露，微信已经搭建了直播构架，并在内测中，不同于以往的小程序，这次的直播入口设在与“看一看”“搜一搜”并列的页面中，以直播带货为主 。
对于巨头入局带来的影响，互联网分析师唐欣认为，“可能带来最大变数的还是微信 。微信的商业化一直是比较谨慎的，但其流量太大了，如果能放开一些，是有可能改变整个行业格局的 。直播并不会成为大App的标配，只是对于具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台，相对比较契合 。直播这个市场很难被垄断，未来肯定是各家共存的状态 。”
映客则认为，直播行业已进入发展新阶段，比的是谁能将直播技术扩展到更多产品和产业，而不是继续依赖直播本身这一种盈利模式 。“我们相信，随着5G、AI等新兴技术的成熟，直播行业会迎来一个又一个新的风口和机遇”，映客官方回应新京报 。
直播生态是斗鱼的长期护城河
追随斗鱼创业团队产品的用户群一直是泛游戏爱好者 。斗鱼也一直用心维护着这群用户的喜好——弹幕吐槽、草根逆袭 。
“斗鱼的优势在于其长期建立的生态，比如花大钱养一些不赚钱但有情怀的游戏，以及对主播的管理和风控和由二次元生态演变而来的吐槽文化”，上述接近快手游戏直播的人士称，不过，由于地处相对安逸的二线城市，斗鱼存在人效较低、管理能力不足的问题，目前斗鱼员工总数为2000余人，而与其营收规模相当的虎牙直播的员工数在1700余人左右 。
复盘斗鱼的崛起，离不开年轻一代的游戏人群 。
“斗鱼幸运的一点是做得早，把游戏的核心用户圈住了 。他们很会‘带节奏’，整个平台氛围很有趣 。”斗鱼联合创始人、联席CEO张文明早前接受采访人员专访时介绍 。在他看来，斗鱼团队的三次创业，包括游戏之外内容的选择，都围绕游戏群体的特质进行 。
斗鱼是在二次元弹幕网站A站中孵化的，在A站体系内叫做“生放送”直播 。很快“生放送”就在A站聚集了人气，同时由于网页直播技术的成熟，陈少杰和张文明这对创业搭档选择脱离A站，在2014年将“生放送”更名为斗鱼TV，即现在的斗鱼 。因此斗鱼的早期用户都是二次元（游戏、动画、漫画）用户 。
不管是“生放送”还是现在的“斗鱼”，追随这个创业团队产品的用户群一直是泛游戏爱好者 。四年多来，斗鱼也一直用心维护着这群用户的喜好——弹幕吐槽、草根逆袭 。
黑屏聊天是斗鱼一个特点，大多数直播强调的是主播与用户的互动，而斗鱼在强调主播和用户互动之余，更注重用户间的互动，经常出现“弹幕才是本体”的情况 。为了承载用户交流的需求，斗鱼上线了类似贴吧的“鱼吧”功能 。这种从一对多的单向传播，向多对多的社区转型，也被认为是直播平台增强黏性的利器 。招股书显示，2019年第一季度，斗鱼移动端的新注册用户中，超过98%为自然流量增长 。截至2019年3月的过去一年，斗鱼平台平均月活跃用户留存率为76.0% 。
招股书显示，斗鱼本次IPO募集的资金将用于提供更多优质电竞内容，继续增强技术和大数据分析能力，提升用户体验和运营效率，并加大营销力度，以提升品牌影响力、扩大用户基数 。
根据7月2日更新的斗鱼最新版本招股书（下称：F-1/A文件），斗鱼2019年一季度营收为14.89亿元（人民币，下同），相比上年同期的6.67亿元增长123.24%；净利润为1820万元，相比上年同期的亏损1.56亿元增长111.67% 。除去股权激励费用后，经调整后的（non-GAPP）净利润为3530万元，较上年同期的净亏损1.50亿元增长123.55% 。
相比大多数直播平台直播收入占比超过90%的情况，斗鱼有较为多元化的收入构成 。其营收主要由直播以及广告和游戏推广收入两部分构成，2016年-2018年直播收入在营收中的占比分别为77.7%、80.7%和86.1%，广告和游戏推广收入分别占比22.3%、19.3%和13.9% 。
运营数据方面，截至2019年一季度，斗鱼PC平台平均月活为1.10亿，移动平台平均月活为4910万，总体平均月活为1.59亿，与去年同期的1.27亿同比增长25.7%，其中移动端月活同比增长37.5％，增速显著快于PC端 。用户平均付费率有3.8%，较上年同期增长66.7% 。用户累计观看时长约为23亿小时，比上年同期增长43.8%；活跃用户日均观看时长约为2600万小时，比上年同期的1730万小时提高50.3% 。


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