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乔布斯创立苹果的故事 苹果乔布斯( 三 )


正是从库克时代开始，苹果进入了饱受诟病的“微创新”阶段 。从此，苹果不再引领智能手机领域的创新，而逐渐成为“利润为王”的行业巨头 。
比尔盖茨对苹果的嘲讽成真了？
业内人士都知道，乔布斯和盖茨“相爱相杀”，两人的关系“既是敌人也是朋友” 。
1985年10月，微软推出Windows 。随后，苹果起诉盖茨侵犯版权，与微软打了十几年的官司 。当盖茨宣布微软将推出图形界面系统Windows时，乔布斯勃然大怒，斥责盖茨在苹果总部偷窃 。盖茨讽刺道，“我们有一个共同的邻居施乐”，“我去他家偷电视的时候，发现是你先偷的” 。
在PC市场，微软全面胜出 。盖茨曾对媒体说“iMac的领先优势体现在外壳的颜色上”，这让乔布斯很生气 。
谁也没想到，乔布斯去世后，除了更大的屏幕、更快的处理器、更高的分辨率，iPhone创新的一个重要方面就是颜色更多了 。
从iPhone 5c开始，苹果推出了彩色外壳，此后iPhone 6s因为玫瑰金成为了年度最畅销的产品 。苹果此举被外界嘲讽为接过了昔日手机霸主诺基亚“科技换壳”的大旗 。
另一方面，10年前，iPhone 3G售价299美元，约合人民币2000元 。2018年，苹果推出的旗舰机最新款iPhone Xs Max售价12799元 。10年间价格上涨了5倍多 。对此，苹果前CEO斯卡利有一个有趣的观点 。
“你是想卖一辈子糖水，还是想和我一起改变世界？”1983年，乔布斯用这句话打动了时任百事可乐首席执行官的斯卡利 。然而两年后，乔布斯和斯卡利在iMac的管理上产生了严重分歧，董事会最终选择了重组 。斯卡利把乔布斯踢出了董事会 。
1993年，离开苹果后，斯卡利创办了多家公司，并参与投资 。2017年，斯卡利在接受媒体采访时提到了乔布斯 。他说，“无论是产品、应用还是服务，乔布斯总能把它们提高到大大超出人们预期的水平” 。
2018年9月，斯卡利在接受CNN采访时表示，苹果不再是技术创新者，而是“独特地将自己融入奢侈品市场” 。
“维护iPhone用户群是一项挑战”
2018年8月，就在苹果市值突破万亿美元之后，五家研究机构报告称，2018年第二季度，华为首次超越苹果排名，升至第二位，成为全球第二大智能手机厂商，仅次于三星 。从涨幅来看，苹果的涨幅为1%，而华为的涨幅约为41% 。苹果第三季度(第二季度)财报显示，该季度iPhone销量为4130万部，同比仅增长1% 。iPhone贡献的营收增长20%，至299.06亿美元 。以此计算，当前季度iPhone的平均售价达到了724美元 。
距离苹果发布十周年版旗舰机iPhone X刚刚过去半年多，iPhone高昂的价格、奇特的刘海平、鸡肋的无线充电引发热议 。
锤子科技CEO罗永浩表示，刘海平将被扔进历史的垃圾桶 。最近发布的几款国产安卓旗舰新品开始抛弃刘海平的设计 。比如vivo Nex通过弹出式摄像头去掉了“刘海”，OPPO通过升降式摄像头去掉了“刘海”，实现了“真全面屏” 。
目前全面屏、双摄像头、快充、屏下指纹、智能芯片等等新技术都已经在Android中占了先机 。2018年9月，苹果推出了以“双卡双待”为卖点的最新旗舰机iPhone Xs Max，其他卖点与上一代iPhone X并无区别，再次引起了苹果“创新不足”的讨论 。
研究机构Strategy Analytics的分析师吴表示，“在iPhone平均售价不断上涨、竞争压力不断加大的背景下，如何增长和维持iPhone用户群是苹果面临的挑战 。”
■手表
那些乔布斯的“中国信徒”
乔布斯从未访问过中国 。然而，他的追随者在中国大量出现 。
最著名的是小米公司董事长雷军 。雷军大学时读过一本叫《硅谷之火》的书，讲的是乔布斯的故事 。
小米成立后，雷军发布新品时身着黑色t恤和蓝色牛仔裤，后者是乔布斯发布会的标志性装扮 。
有人曾经对比过雷军最初发布会和乔布斯发布会的截图，发现他们的站位和手势都是一样的 。“Reebs”这个名字一直跟着雷军 。
在众多苹果模仿者中，雷军不仅复制了乔布斯的发布会，还通过营销和软件创新成功复制了果粉群体，创造了“米粉” 。小米也像苹果一样建立了自己的生态帝国 。
从2010年到2011年，雷军有一个习惯，说话的时候都会提到乔布斯 。那段时间雷军发了几千条微博，很多都是关于苹果和乔布斯的 。但他也说，“乔布斯总有一天会死，所以我们还有机会 。我们存在的意义就是等他死 。”
乔布斯的另一位追随者是中国互联网公司乐视的创始人贾跃亭 。每次发布会，相似的PPT，相似的黑色t恤，蓝色牛仔裤，贾跃亭也被冠以“贾布斯”的名号 。


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