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3分钟了解kol广告营销 kol广告是什么意思( 二 )


另一方面，当消费者看到他们信任的人，他们选择的主要意见领袖，提出相同的主张（甚至只是使用产品）时，他们就会知道该产品一定是值得的 。他们认为值得亲自尝试该产品 。
口碑广告的运作方式与KOL营销类似；只是大多数人没有足够的人来听听他们的嘴使口碑营销可行 。您需要KOL提供的众多受众来使之有价值 。
KOL营销在中国尤其强大
KOL营销在中国尤为普遍 。也许它比“普通”的有影响力的市场营销在这里发挥了更大的作用，因为中国的社交媒体不同于西方 。在网上赢得声望的专业网红减少 。您更有可能找到已经建立了主题专家声誉的中国关键意见领袖 。
您几乎可以在任何领域找到中文KOL 。它们在鼓励指导或指导的主题中特别普遍 。一些大众关注的利基市场中受欢迎的KOL拥有数百万的追随者 。
这些KOL凭借成为学科专家而树立了声誉，并有效地成为了中国网红的首选 。
许多中国人对通过传统广告媒体传播的信息保持警惕 。KOL添加了一层信任 。
公司在中国从事KOL营销最常见的方式是鼓励用户生成内容或向KOL支付使用您的一些促销材料的费用，也许分享您创建的帖子 。用户在此处生成的内容通常涉及KOL审查您的产品或创建其他形式的内容来推广您的品牌 。
KOL在中国的营销使用了通往西方的不同渠道 。与使用YouTube，Facebook或Instagram相比，中国的KOL更有可能在微博，微信或知乎上共享信息 。
与KOL交流以获取建议
与KOL忙碌时，与KOL进行一对一交流可能并不总是那么容易，但是值得您抓住任何机会 。他们是受众的专家，因此他们可以为您提供有关如何向此类人员推销产品的大量信息 。当然，他们也可能会告诉您他们是否也不喜欢我们的产品，但这本身就是宝贵的反馈，可以帮助您进行必要的改进 。
KOL会了解受众群体的喜好，并经常为您提供有关开展运动的有用见解 。
使用KOL的注意事项
在分析KOL对您的业务的适用性时，应考虑多种因素 。这些包括：
1、KOL对您的目标市场有多重要 。如果您的追随者与您希望向其推销的人群类型不符，那么与知名人士合作毫无意义 。您需要与专业领域匹配目标市场感兴趣的主题的KOls合作 。
2、KOL的范围 。实际上，您正在查看有多少人会代表您看到KOL的促销内容 。但是，触及率并不是最重要的因素 。相比于狭n的利基市场，主题广泛的KOL总是会吸引更多的受众 。
3、 KOL的参与率至关重要 。这向您展示了他们如何与听众互动 。它表明了有多少人喜欢他们的帖子并对其发表评论，以及有多少人认为自己的帖子值得分享 。许多处于狭窄境地的KOL可能会影响有限，但他们的参与率很高 。


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