高端美妆销量大幅下滑中产女性保护面容的欲望在下降 _端美

文章来源：界面新闻
采访人员：张馨予
编辑：周卓然

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图片来源：雅诗兰黛官方微博1月下旬以来，一直居家隔离的思美发现化妆品没有用武之地了。由于出门不便和物流不畅，她也几乎没有购买美妆产品。
疫情期间，减少美妆产品消费的人不在少数。管理咨询公司贝恩联合阿里巴巴天猫得出的数据显示，2020年春节正月初一至正月十三（1月25日-2月6日），美妆品类线上销售额整体下降了30%，其中高端美妆品类受影响更大，下降40% 。
雅诗兰黛在疫情期间的业绩就有很大波动。界面时尚梳理ECdataway数据威的数据后发现，该品牌在2月8日-2月21日的两周内销售额同比大跌75%以上，在品牌销售榜中排到100位之后，却在2月22日-2月28日成为天猫美容护理类目销售额第一，这可能是因为淘宝直播李佳琦在2月27日直播了两款雅诗兰黛的产品。
资生堂集团则在此前表示，新年期间旗下四个顶级品牌在中国的销量减少了一半以上。
与此同时，平价美妆品牌受到的打击相对较小。
ECdataway数据威的数据显示，1月25日-2月28日的5个星期，天猫美妆品类中，高端美妆品牌的销售波动较大，而欧莱雅、完美日记、花西子、玉泽等平价品牌却较稳定地保持在每周销售额榜单前15的位置，
尽管随着时间推移，美妆品类大盘逐渐开始恢复增长，但高端美妆品牌面临的困难可能是长期性的。

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图片来源：兰蔻官方微博情人节不好卖，免税店卖不出
疫情期间，高端美妆品牌线上销售下滑明显，贝恩和天猫给出的解释是Z世代（1995-2009年出生）、小镇青年和新锐白领的社交需求下降，而他们在2019年贡献了该品类超过50%的销售额，因此销售额跌幅明显。
但这不是全部的原因，高端美妆品牌业绩受挫还与其特殊的品牌属性有关。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对界面时尚表示，不同于平价美妆品牌，高端美妆产品和奢侈品一样还承担着礼物功能。
情人节是高端美妆品牌的传统销售旺季，但今年高端美妆品牌过的大概是“情人劫” 。
界面时尚梳理ECdataway数据威的天猫销售数据后发现，情人节及节前一周（2月8日-2月14日），高端美妆品牌的销售额遭遇普遍下滑。
其中，兰蔻销售额同比下滑12.8%，雅诗兰黛销售额同比下滑60.2%，雪花秀销售额同比下跌41.7%%，CPB销售额同比下跌44.3%，SK-II销售额同比下降2.3% 。
不过在特殊时期，线上销售即便下滑也算是雪中送炭，让高端美妆品牌更为头痛的是，被它们视为增长灵药的渠道——旅游零售在疫情期间几乎完全失灵了。
旅游总与购物息息相关，而免税店里挤着最多人的永远是散发着香味的美妆柜台。法国旅游零售研究机构Generation Research的数据显示，2018年旅游零售渠道总销售额达到790亿美元，其中香化产品就占到310亿元，美妆产品毫无疑问是全球旅游零售第一大品类。
资生堂集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团都在2019财年业绩报告中强调了旅游零售对于集团的重要性，它甚至是资生堂去年增长最快的渠道。
一个多月前，这些美妆集团本该借着春节旅游的东风迎来销售小高峰，但交通运输部与民航局数据显示，春运四十日内（1月10日-2月18日）全国民航客流量降低47.5%，其中2月1日-2月18日客流量暴跌86% 。
人们大幅减少出行，自然无法也无暇在旅行中购物。
资生堂CEO鱼谷雅彦此前透露，疫情爆发后，无论是在百货商店、药店还是免税店，他们都明显看到中国游客减少对于销售的影响。三菱日联摩根士丹利证券的分析师认为，资生堂包括中国在内的亚太地区和免税店的销售额将减少20% 。
正因旅游零售渠道“雪崩”，2月下旬，雅诗兰黛集团甚至在日上免税店等机场免税零售商里打出旗下品牌3件及以上6折的巨大折扣。

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2月下旬，雅诗兰黛集团在多个免税店打出旗下品牌3件及以上6折的巨大折扣虽然疫情总会过去，但高端美妆品牌还是担心疫情过后，目标群体在消费上变得谨慎，会主动为美妆产品降级。
【高端美妆销量大幅下滑中产女性保护面容的欲望在下降】自过年以来，几乎各行各业都传来公司现金流吃紧的消息，创业公司在艰难自救，大公司则相继实施裁员、员工降薪等措施。