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案例|美容笔记、手术案例……让人心动的“医美种草”真的靠谱吗？看了“整形前后对比图”心动了？几十元钱就能买6000张

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容貌焦虑，泛指当下有不少人对自己的外貌不够自信。据猎聘发布的《2021中国职场女性洞察报告》显示，超五成职场女性有容貌焦虑，其中90后容貌焦虑占比高达60%。面对这份焦虑，部分人走上了能快速改变容貌的“医美之路”。
如今在网络平台，搜索“割双眼皮”“隆鼻”等关键字，就能见到医美种草笔记、视频及对比图。这些宣传是否完全真实?新黄河采访人员调查发现，不仅部分博主存在“拿钱写笔记”的情况，而且在电商平台，不到百元就能买到6000张整形前后对比图和“医美营销话术”……
看了“医美种草”笔记恨不得马上去“变美”
“我的眼睛一直是单眼皮，想要做双眼皮手术来改善，所以经常在网上搜索，想看看哪些医院做得比较好。”19岁的女大学生吴倩告诉新黄河采访人员，各类社交平台的笔记让她眼花缭乱，似乎每家医院都靠谱且能100%成功。“选来选去，我去了一个网红推荐率比较高的医院面诊。到了才发现，医院的卫生水平和服务与宣传的有很大出入。”
新黄河采访人员注意到，在网络平台分享“医美经验”的笔记和文章不在少数。博主多会写得十分详细且夸赞连连，让人看完就想立马去“变美”。这类笔记的下方，往往有不少年轻女性详细追问：“亲，请问他们家的玻尿酸怎么样?”“可以在这里做热玛吉吗?”“这家医院的隆鼻手术如何呀?”针对这类疑问，有博主“积极”地回复称：“没在这做过，但听说大夫水平不错。”
那么，这类“医美种草”一定真实吗?业内人士睿睿介绍，部分美容院会邀请探店者上门体验，有些美容院还会给予一定佣金让网红达人代发笔记。“不管怎么说，你免费做了项目或者拿了人家的佣金，总不能说医院的不好吧?但很多时候，达人可能只做了基础护肤项目，类似割双眼皮、隆鼻这样的手术并没有做，但为了能让商家满意也会夸口称赞，可能会在一定程度上误导消费者。”
售价不过百元的医美案例和推广文案
除“医美种草”笔记外，各类前后对比图和变美营销文案，也让女性产生了“容貌焦虑”。
【 案例|美容笔记、手术案例……让人心动的“医美种草”真的靠谱吗？看了“整形前后对比图”心动了？几十元钱就能买6000张】 “好像不整容就很难找到工作似的，各种各样的美女变脸前后对比图，看得我特心动。”24岁的上班族李丽说，她此前一直想做“玻尿酸丰唇”手术，搜索案例时却发现，多个医院发了同一个人的案例。“我不知道哪家医院是真的，但也冒不起这个险，所以放弃了丰唇。”
如今，在社交平台检索关键字“盗图”，仍能看到有网友因医美对比图被盗而发文维权。在部分医美案例下方，也有网友留言：“能不能别再盗图了，我在另外一个医院看到了一样的图。”
19日晚，新黄河采访人员在电商平台检索关键字“医美素材”，能看到有商家对外出售案例图。一商家介绍，仅花费79.98元便能买6000张术前术后对比图、1700条视频以及1500条文案。对方表示，他家的图片涵盖了隆胸、吸脂等大部分医美整形项目。但针对案例图使用后是否会被正主找来的询问，商家并未予以正面回答。
除案例图外，大量“医美话术培训”商品也在电商平台正常销售。其中，一本号称是“医美实战宝典”的书籍目录上赫然写着“小三相”“寡妇相”“旺夫”等字眼。此外，部分医美面相营销学知识的书籍，也将面相与财运、事业、婚姻、病灾、健康等方面联系起来。
“执法指南”对症下药“专项治理”也已出动
检索媒体报道不难发现，近年来全国有多家从事医美行业的企业因虚假宣传被处罚。2021年，台州某医疗美容医院因虚假宣传整形功能被罚25万元，引发网友热议。
针对医美行业的宣传乱象，2021年11月，国家市场监管总局依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等规定，制定了《医疗美容广告执法指南》。
《指南》中指出，禁止将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。《指南》中还提到，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。
新黄河采访人员注意到，针对“医美种草”，部分平台也已开始行动。
2月17日，小红书“薯管家”发布了“医美品类专项治理公告”。公告指出，将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时，还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻，提供优质安全的专业内容。目前，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。


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