韩国|韩国羽绒服利润95%,波司登卖5990赚3713元,消费心理是高价主因

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1598元的羽绒服,成本只有75元?想必大家看到这样的消息都会倍感震惊,但这样的事情却真实发生在了韩国服装企业衣恋身上。
今年2月9日,韩国衣恋因为一张罚单登上了热搜,原来北京市监局针对韩企衣恋以次充好,故意抬高羽绒服售价的行为,做出了处罚。
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洋品牌高价低质已见怪不怪根据处罚内容来看,衣恋将一款成本只有75元的羽绒服定到了1598元,存在欺诈消费者的不良行径。
经过对衣恋的了解得知,衣恋创办于1980年,因为服装标志酷似美国国旗,一直被误认为是美国货。
其羽绒服产品定价基本都是处于中高端水平,上千元的高端羽绒服产品比比皆是。
此次如果按照定价1598元,成本只有75元来计算,相当于这款韩国羽绒服的利润率达到了惊人的95%。
看到这里大家想必已经联想到了前不久因为高定价,低质量被曝光的加拿大鹅。
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2021年11月30日,上海消费者花费1.14万买了一件加拿大鹅,结果发现该羽绒服做工粗糙,质量奇差,线头到处都是。
如今韩企衣恋再次出现了关于定价和质量不匹配的问题,不禁让人对羽绒服产品的价格产生了疑问。
不少朋友早就发问,凭什么一个个国外品牌质量低还要价高?
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国产货定价标准也飙升别急,如今不只是国外品牌,就连本土羽绒服生产商,也开始漫天要价了。
波司登,一个几乎所有人都有所耳闻的土生土长羽绒服生产商,如今的羽绒服定价也已经不输其他国外品牌了。
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2021年11月25日,波司登公开发售了高端羽绒服系列,定价最低也要1.19万元,最高的已经达到了1.49万元一件。
同年10月27日波司登发布的几款风衣羽绒服,价格最低也要2699元,最高要价5990元。
就拿最低价格2699元来说,这样的定价标准几乎赶得上国内一些二三线城市的平均薪资标准了。
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不少朋友会说波司登卖这么高价用料肯定是实实在在的,不会像是加拿大鹅和韩国衣恋这样耍花招。
虽然我们无法考证波司登的羽绒服材料究竟如何,但是我们可以从波司登羽绒服的利润率上一窥端倪。
波司登利润率已达62.6%韩国|韩国羽绒服利润95%,波司登卖5990赚3713元,消费心理是高价主因
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根据波司登在2021年的财务报告显示,其低端系列的品牌利润率最低是6.2%,最高也不过41.1%,但是在中高端羽绒服款式中,一件的利润率最低也有62.6%。
以定价5990元的羽绒服价格为例,利润率62.6%,也就是说卖一件5990元的羽绒服,波司登就能够净赚3713元。
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换句话说,这样一个价格直逼6000元的羽绒服,成本是2277元,虽然比起韩国衣恋75元的成本高得多,但是相比起翻了将近2倍的定价而言,还是小巫见大巫。
一时间大家开始感到疑惑了,为什么如今不管是国外的还是本土羽绒服,价格都变得如此离谱呢?
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波司登高价由来其实原因有两个,第一个原因就是出在了成本上。
从2016年的时候,受全球养殖行业波动的影响,大批鸭绒和鹅绒生产商选择减产甚至关停工厂,以至于短时间内无法弥补全球羽绒行业的巨大亏空。
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那时候波司登一件均价也就是1000元左右,但是到了2020年,经历了原材料涨价后,波司登均价已经突破了1600元。
而第二个原因则是大家最不容易察觉的,那就是国潮品牌和国际品牌的对抗竞争。
从2020年开始全国各行各业都兴起过一股“国潮风范”,比如国产电子产品、国产鞋服、国产音乐等。
正是由于“国潮范儿”在95后以及00后群体中的兴起,越来越多的国货品牌才会接连粉墨登场。
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正是抓住了年轻人对国货品牌热衷消费的心理,才是波司登这类羽绒服生产商不断将价格抬高的主要因素。


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