《单身即地狱》并非宋智雅首次参与综艺 ， 去年她便以嘉宾身份参与了《Heart Single》衍生节目《Friends》的录制 。 只是节目影响力有限 ， 更别提输出海外 。 《单身即地狱》播出不过10天 ， 宋智雅在中国开通的各类社交平台账号粉丝数便陆续突破百万 。 如果仅凭个人魅力 ， 就算拽姐金句再多 ， 也很难在异国光速蹿红 。
宋智雅在中国的走红 ， 大体经过了三轮营销动作 。 第一轮是在节目还未播出的预热阶段 ， 营销主体以节目为主 ， 突出“男女海王汇聚一堂”“大胆展示人类欲望”等看点 ， 成功勾起一部分人的好奇心 。 东亚恋综通常较为内敛 ， 以眉目传情互相猜心为主 ， 这种强制每晚配对、更靠近欧美恋综的直球模式 ， 观众确实有新鲜感 。
第二轮营销则发生在节目开播后 ， 虽然仍以安利节目为主 ， 但众星拱月般突出的就是宋智雅个人 。
从初登场到对男嘉宾的态度 ， 再到与男嘉宾的相处模式 ， 宋智雅在节目中的种种细节都被冠以“恋爱专家”之名分析了个遍 ， 其他几位嘉宾则干脆没了姓名 。
与其他综艺类型不同 ， 恋综延展性很高 ， 不仅可以就嘉宾的情感态度、恋爱技巧做文章 ， 还可外延至妆容、穿搭、生活方式乃至人生态度等等 。
于是国内部分时尚媒体也开始出现与宋智雅有关的内容 。 基于头部账号的动作有引领作用 ， 无需更多营销推广 ， 中腰部账号就会主动挖掘宋智雅相关内容进行创作 。 一时间 ， “宋智雅”这个名字全网可见 ， 她的影响力成功地从节目观众及痴男怨女向外扩散 。
恋综确实捧红了不少素人 ， 但观众喜欢素人嘉宾多是基于他们在节目中的表现 ， 一旦节目完播 ， 这种由节目滤镜而产生的爱就会逐渐消失 ， 素人嘉宾也就渐渐查无此人 。 如何在借势节目走红后 ， 及时与节目解绑 ， 是素人恋综嘉宾打破“下车即下头”的关键 。
有了第二轮营销动作的铺垫 ， 对于不少国内网友而言 ， 宋智雅已经独立于节目而存在 ， 不少人根本没看过节目 ， 只是因为仿妆或语录而认识这个人 。 此时 ， 节目播出临近尾声 ， 第三轮营销正式发动 ， 重点完全从节目转移到宋智雅身上 。
此时的她 ， 于中国观众而言已经具备了一定知名度 ， 且已在小红书、B站等平台开通账号 ， 营销内容多围绕她的“人间清醒”发言、“自信变美”秘籍做文章 。 吃个饺子都能上热搜的宋智雅 ， 彻底与《单身即地狱》解绑 ， 成为一名在中国颇具人气的韩国网红 。
谁在炮制宋智雅
“求求宋姐了 ， 别买营销了 。 ”宋智雅在中国走红还不到一个月 ， 已经因露脸次数太多导致部分人逆反 。 加之有人爆料 ， 称宋智雅在小红书的广告报价高达60万一条 ， 如果同步其他平台推广还要再加30万 ， 更激发群众抵制之情 ， 微博上甚至已经有人刷起了#宋智雅滚出中国#的话题 。
抛开中韩民间微妙的对立情绪不谈 ， 即使分析清楚了人设及几轮营销动作 ， 宋智雅的走红还是透出一股不同寻常的味道：长相神似Jennie、家境优渥、性格大方、不搞雌竞爱事业 ， 还是资深欧美系妆容爱好者 。 这些地方单独看都没什么问题 ， 组合在一起就耐人寻味——她身上的这些特点实在是太完美迎合中国市场了 。
虽说这几年韩国女权运动轰轰烈烈 ， 但想在韩娱混的女性 ， 多少还是要符合韩国男人的审美标准 。 打歌舞台再炫目、概念玩得再先进 ， 唱得还是小情小爱 。 就连SM理事、元祖级女爱豆权宝儿 ， 最成功的solo歌手之一金泰妍 ， 前不久都不得不跟着一群妹妹组成限定组合 ， 高歌“我的男人你别碰 ， 是你梦不来的Level”这类我们中国女性不敢恭维的歌词 。
而宋智雅 ， 号召姐妹们“自信放光芒”“别在乎男人” ， 似乎就没那么适合在韩娱长期发展 。 且人家早早就开通了中国各平台社交媒体账号 ， 很是有备而来的样子 。 加之节目刚播出不久 ， 就有人将她在Youtube上发布的视频内容配上中字搬运回国 ， 顺势抄了一波“人间清醒”人设 ， 前后时间点衔接有些过于及时 。
另一个不同寻常的地方在于 ， 豆瓣小组、小红书等平台均有网友反馈 ， 一旦提到宋智雅负面内容 ， 就会立即遭到删帖制裁 ， 甚至还有人专门为她控评 。 有人怀疑 ， 宋智雅已经签约了国内MCN机构 ， 所以其团队才会对舆情反馈如此迅速 。
但根据小红书所谓“宋智雅身边知情人士” ， 以及部分长期在豆瓣等平台活跃的PR透露 ， 宋智雅没签中国MCN ， 目前只是入驻国内平台 ， 一切都是韩国公司在做 。 也有PR表示 ， 60万的报价是二道甚至N道贩子喊出的高价 ， 因为宋智雅爆红 ， 品牌都在扒她的直属签给了谁 ， 但谁家没扒出个结果 。
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