宋智雅|花这么大力气在中国营销宋智雅，能回本吗？小红书|单身即地狱

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作者|毛丽娜
编辑|李春晖

“限韩令”解除仍暧昧不明，热搜上的韩国人是越来越多。继包年用户BLACKPINK后，韩国恋综女嘉宾宋智雅成为2022开年最火的韩国网红。微博、小红书、豆瓣、公众号，乃至知乎、虎扑，都流传着宋姐的传说。
宋智雅，人称“恋综天菜”“女海王” ，在恋综《单身即地狱》初登场便引发血雨腥风。节目里多名男嘉宾为她痴狂，屏幕外的观众老爷也中了宋智雅的毒。短短几天，宋智雅穿搭、语录、妆容乃至她喜好的小物、美食等，都在中国开启了刷屏模式。

《单身即地狱》播出还不到一个月，宋智雅在中国便已成为百万粉网红，没看过节目的人多半也耳闻宋姐的名字。
24岁的韩国人宋智雅异国走红之路，到底是靠个人魅力还是钞能力。或是硬糖君和同行们实在没什么选题可写了，只能随手蹭宋姐热度？关键是， 2022年的第一个韩国网红，能在中国市场高投入高回报吗？
爽文女主宋智雅
网上关于宋智雅穿搭妆容的讨论不少，更有人表示，她能在中国蹿红，全靠那张与粉墨成员Jennie有几分神似的“鲶鱼颜” 。可要说这几年韩国网红也不少，比宋智雅漂亮性感得更大有人在。宋姐能走红天朝，与其人设路线投我国网友喜好有关。
第一期节目中，宋智雅就因“很会撩”成为节目焦点，甚至被送了个“女海王”的外号。如果只是会撩，宋智雅在中国互联网也掀不起这么大动静。她的言谈举止，更像是爽文女主走进现实。
长得漂亮又有钱，天生一张没被生活欺负过的脸。即使被粉丝推崇的娱乐圈“小少爷”“小公主”频频爆出翻车丑闻，但大家还是很吃富二代人设。宋智雅在节目中一登场， Balmain无袖连衣裙，梵克雅宝耳环、LV手镯、香奈儿LeBoy ，全身穿搭总价超10万，财阀千金的形象立起来了。

漂亮有钱的财阀千金，一旦陷入爱情化作恋爱脑也会令人下头。伴随着女性意识及恋爱观的改变，这几年流行的爽文女主，除了长得漂亮出身优渥，还要有大方自信的性格，以及将一切掌握在自己手中的能力。宋智雅在节目中的表现，也是如此。
恋综中的嘉宾关系，总逃不过你为她心碎我为你流泪， N角恋情争风吃醋的戏码。宋智雅却突破了大众对恋综嘉宾的认知：人家就是来展示个人魅力顺便交交朋友，上来就直言“节目中没有我的理想型” ，但也不会因此拒绝与男嘉宾增进了解的机会。
传统两性关系中，女性总处于仰望的位置，是迎合的一方。但宋智雅在节目中甭管对上哪个男嘉宾，都是妥妥的上位者。打个不那么恰当的比方，每次硬糖君看她和男嘉宾互动，都有女王撸狗的既视感。不一样的狗撸法不同，但主动权永远在女王手上。

当然，爽文女主除了漂亮有钱掌控一切外，最忌搞雌竞，那就犯了如今互联网政治正确的大忌。而恋综是个修罗场，女生抱团、在男嘉宾面前含沙射影其他人更是常见。宋智雅没搞过女生小团体，私下孤立她人这一套，也不会在男嘉宾面前意有所指地内涵其他女孩，更显格局高，群众好感度蹭蹭上涨。
节目之外，宋智雅在为其他女孩感情问题排难解惑时也不走寻常路。她不像其他情感导师，告诉你要怎么样改变自己赢得异性喜好，而是告诉求助者要自信要爱自己，大量金句广为流传——
“怎么能因为男人而说人生没有意义呢”“比起男人，我更爱的还是我自己”“我的人生，不要在意他人的眼光” 。虽然并无多少建设性意见，核心不过“老娘最棒” ，却句句都说在女孩们的心坎上。
拽姐中国走红实录
大概全人类都有看别人搞对象吃代餐的爱好，恋综是最易捧出素人明星的综艺模式之一，在情感细腻的东亚国家更是如此。宋智雅与其说是上恋综搞对象，倒不如说就是冲着走红来的。