A-SOUL周年城市灯光秀
在短视频平台上 ， 虚拟偶像也已经有了爆火的趋势 。 去年10月31日万圣夜 ， 一个名叫柳夜熙的虚拟美妆博主发布了第一条抖音视频 。 随即7天涨粉400万 ， 引发了人们对于虚拟偶像作为KOL的热烈探讨 。
不论是直播、短视频还是官方舞台 ， 虚拟偶像都越来越频繁地出现在了大众视野里 。
商业化初尝试从现状看 ， 虚拟偶像产业的商业模式正在被不断尝试 。 目前大部分虚拟形象的变现渠道还只是直播与品牌合作 。
在B站12周年庆上 ， CEO陈睿提到 ， 在过去的一年里共有超过32000名虚拟主播在B站开播 ， 同比增长40％ ， 虚拟主播已经成为B站直播领域增长最快的品类 。
B站上开通舰长198/元一个月 ， 连续包月价格也要138元 。 真金白银的打赏金额比单纯粉丝、弹幕数量要更能体现主播的价值 。 根据二次元数据平台 vtbs.moe 抓取的数据 ， 过去一年 ， B站用户针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350% 。
去年7月16日 ， A-SOUL的队长贝拉在B站举办了自己的生日会直播 ， 当时A-SOUL全员在B站仅仅直播了半年多 ， 贝拉也只有25万的关注 。 但就在生日会当晚 ， 大量粉丝涌入直播间疯狂氪金 ， 令贝拉直接达成万舰成就 ， 相当于每25个关注里就有一位粉丝给贝拉充值了舰长 。
据相关网站统计 ， 在近三个小时的直播中贝拉一人就创造了233万礼物收益 。
值得一提的是 ， 截至目前B站上也仅有四名主播达成了万舰成就 ， 虚拟偶像就占了其中两名 。 千人舰队主播排行榜下 ， 前二位置也被虚拟主播同时牢牢占据 。
在品牌合作上 ， 虚拟偶像也表现出了潜力 。
老牌虚拟偶像洛天依 ， 2020年亮相淘宝直播间带货 ， 观看人数270万 ， 近200万人打赏互动 。 据参与商家称 ， 一个直播坑位费就要高达90万 。 而目前普通带货主播的坑位费一般在几万到几十万 ， 相比之下洛天依已经堪称带货身价顶流——要知道罗永浩直播首秀坑位费都只是60万 。
各大品牌把虚拟偶像视作了金字招牌 。 肯德基老爷爷摇身一变成为虚拟“酷大叔” ， 在ins收割137万粉丝的心 。
国内茶饮品牌奈雪的茶推出虚拟形象大使“NAYUKI“ ， 通过虚拟品牌形象开直播宣传产品 ， 据报道72小时斩获GMV 近2个亿 ， 而这相当于奈雪的茶全国门店近一周的销量 。
虚拟偶像的火热也带动了整条产业链的上下游 。 据了解 ， 一些主打动捕技术、AI技术的科创公司 ， 在2021年集中迎来了一批融资潮 。 除了字节跳动之外 ， bilibili、红衫资本、顺位资本等知名资方都争相入局 。
据艾媒咨询预测 ， 2021年中国虚拟偶像的核心市场规模已经达到 62.2 亿元 ， 带动周边市场规模达到 1074.9 亿元 。
各家大厂也纷纷在娱乐之外的领域布局 。 2021年11月 ， 央视第一个手语AI主播正式亮相 。 她将从2022年北京冬奥会开始 ， 全年无休 ， 为听力障碍群体做好报道 。 动作精确 ， 实时传译加上不用休息 ， 这就是虚拟人物对现实工作最重要的补充 。 这款登陆央视的虚拟主播 ， 便是由百度智能云的“数字明星运营平台”提供技术支持和服务 。
万科也把去年的最佳新人奖颁给了首位数字员工崔筱盼 。 这名虚拟员工于2021年2月1日正式“入职” ， 在系统算法的加持下 ， 她很快学会了如何在流程和数据中发现问题 ， 以远高于人类千百倍的效率在各种应收/逾期提醒及工作异常侦测中大显身手 。 她催办的预付应收逾期单据核销率更是达到91.44% 。
虚拟人的市场价值还在被慢慢发掘 ， 各方都在不断尝试他们在商业上新的可能性 。
虚拟偶像的现实困境虚拟偶像的发展看似顺风顺水 ， 但背后仍然存在一些局限与问题 。
在今年B站举办的一次线下漫展中 ， A-SOUL的展台人满为患 ， 狂热的粉丝跟着屏幕中的偶像大合唱 ， 甚至发出了“下一站是鸟巢”的呼声 。 能够登上鸟巢 ， 意味着真正得到了主流的认可 。
然而 ， 在7月17日的乐华家族演唱会里 ， 和王一博、吴宣仪等现实流量明星同台演艺时 ， A-SOUL却遭到了场下观众“尬”“下去”的嘘声 。
普通观众对于只能在屏幕上载歌载舞的小人似乎并不感冒 。 A-SOUL粉丝们愤慨 ， 不解 ， 也有些泄气 ， 他们中不少人开始明白被大众看到与被大众认可 ， 依旧存在距离 。
不可否认虚拟偶像如今的活跃 ， 但普通观众们对他们的接受度与粉丝转化率如何 ， 还需要打一个问号 。
虚拟偶像的制作运营成本要比一般人想象的高出不少 。
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