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文丨希希
观众判断一档综艺质量的方法很简单 ， 要么受邀参与录制综艺的嘉宾阵容足够出彩 ， 要么综艺自身内容呈现足够有趣 ， 这些条件都能够帮助综艺节目得到观众的认可 。
而市场判断一档综艺质量的方法则和观众有所不同 ， 市场往往会通过市占率、收视率等直观、科学的数字进行判断 ， 节目组也会根据这些数据来对节目进行相对应的调整 。
当然最终收视率的成绩高或者低也是由观众决定 ， 由此也能够看出口碑要比收视率更重要 ， 毕竟只有得到观众认可 ， 节目也具备进一步提高收视率的可能性 。
其实综合对比来看 ， 市占率、收视率、口碑三者存在这样一种关系：市占率是“名片” ， 是节目对自身的自我营销 ， 而当节目和观众之间建立所谓的联系之后 ， 口碑就会影响最终的收视率 ， 当然市占率也会在一定程度上影响到收视率的“基数” 。
以央视新开播的综艺节目《我要上春晚》来讲 ， 就能够具体分析节目市占率、收视率和口碑三者之间的联系 。
借助春晚的噱头 ， 《我要上春晚》在节目市占率上相较于其他综艺有着明显的领先优势 ， 毕竟从节目的制作初衷来说 ， 有些许“春晚开胃菜”的意思 ， 当然节目舞台上作品的整体质量肯定比不过春晚 ， 但是这档节目开播 ， 对于观众就意味着已经知道春晚即将播出 。
这就是《我要上春晚》节目市占率出众的根本原因 。
正如上文所说 ， 一档节目的最终反馈不仅仅体现在市占率方面 ， 收视率、口碑同样不可忽视 。
而在收视率、口碑等反馈呈现之前 ， 不妨从节目的嘉宾阵容、主持人选择、制作方向对节目产生初步的了解与认识 ， 再从这些条件进一步判断节目的收视率 。
《我要上春晚》邀请到林允、高晓攀、白凯南、张凯丽等娱乐圈艺人参与到节目录制 ， 尽管从人气方面来说他们不是流量明星 ， 但多少算得上公众人物 ， 多少能够以自己的影响力来为节目提供一些正向的帮助 。
和嘉宾阵容的热度进行对比 ， 主持人选择任鲁豫让《我要上春晚》系列节目得到了市场更高的关注度 。
从春晚舞台说起 ， 到刚刚结束的跨年晚会、大湾区音乐会 ， 主持舞台上总是能够看出任鲁豫的身影 ， 就市场影响力来看 ， 他是当之无愧的央视门面主持人 。
出场率不断提高的同时 ， 任鲁豫在观众心目中的口碑也在不断提高 。
能够安排任鲁豫参与到《我要上春晚》系列节目的主持工作 ， 足以证明央视节目相关制作方对这档节目的重视程度 ， 当然从另外一个角度考虑 ， 也可能只是为了延续观众对该节目主持人的记忆 。
毕竟任何节目随着制作时间的增长都会出现一定程度的“数据滑坡” ， 就《我要上春晚》的市场成绩来看 ， 选择任鲁豫担任节目主持人的更大原因是后者 。
在嘉宾选择、主持人选择上 ， 一档节目中的最终呈现体现在内容制作上 ， 《我要上春晚》以“健康歌”拉开舞台大幕 ， 这是一首承载着观众回忆的春晚金曲 ， 以该作品作为开场能够进一步建立观众和春晚之间的联系 。
高晓攀更是亲自上台完成“健康歌”的舞蹈动作 ， 略显滑稽的表演让嘉宾之间的关系迅速亲近 ， 让节目后续的制作呈现更加自然 。
《我要上春晚》以过往春晚的经典作品作为“引子” ， 引出表演嘉宾和作品的幕后故事也好、引出后续节目内容的呈现也好 ， 都成为填充《我要上春晚》节目的内容 。
而将节目质量通过收视率成绩进行反馈的话 ， 同时段第1名的成绩再一次证明市场对《我要上春晚》的初步认可 。
不过收视率的成绩不能一概而论 ， 需要区别是因为节目市占率还是质量所产生的结果 。
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