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文/ 石若萧
2021年过去了 。
对于电影行业而言 , 2021年可谓喜忧参半 。 一方面 , 《长津湖》超过《战狼2》 , 拿下国产电影票房第一 , 足以说明市场容量仍然有进一步拓宽的空间;而另一方面 , 全年票房只报收不到500亿人民币的水平 , 相较于不受疫情影响的2019年 , 跌去了几乎30% 。
之所以造成这样的情况 , 原因是多方面的:疫情的区域性反复 , 大众观影习惯的改变……但最大的缘故还是内容供应本身出了问题 , 并进一步导致了今年的档期扎堆、“二八法则”、进口片折戟等连带不健康现象 。
刚从疫情中复苏的电影行业 , 想要走入健康发展的轨道 , 依然还有很长的一段路要走 。
触底反弹的上半年
2021年初 , 随着《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等
首先 , 1月创造最佳元旦档 , 全月票房达到33.29亿 , 同2019年几乎持平 。
随后 , 2月的春节档更上一层楼 , 并创造了多个纪录:《唐人街探案3》上映首日超过10亿票房 , 创下单日纪录;《你好 , 李焕英》后来居上 , 入驻50亿票房俱乐部 , 并跻身国产前三;春节档创下78.42亿票房纪录;2月单月成绩突破120亿 , 同为历史最佳 。 中国稳居全球最大票仓 , 全球电影票房前十居其九……
相关电影海报
在一片热闹的气氛中 , 几乎所有从业者都认为 , 经历了2020年市场长久的压抑后 , 行业触底反弹的大势终于形成 , 不少从业者甚至一度喊出了“全年800亿”的振奋口号 。
而紧随其后的清明档和五一档也印证了这种乐观 。 两个档期分别迎来了小爆发:清明档凭借《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》 , 短短三天吸收超过8亿票房 , 再度创下纪录 。 考虑到清明节历来并非业内注重的档期 , 这个成绩更是显得尤为可贵 。 而五一档虽然十来部影片扎堆 , 但在《悬崖之上》《你的婚礼》带领下 , 档期总票房达到了16.73亿 , 同样又是一个全新的纪录 。
如今回过头来看 , 这股热闹只是昙花一现 , 但彼时身处其中的人们却浑然不觉 。 不少片方纷纷将影片上映时间提前 , 追赶档期 , 试图对反弹的观影需求作迎合 。
而在一片热闹中已经隐含了颓势 。 从五一档上映的影片体量上来看 , 都属于中小体量 , 彼此差别很小;预售上也没有拉开显著差距;类型上更是雨露均沾 , 爱情、喜剧、悬疑、动画、动作、男性、女性都有一些 , 不少还相互重叠;前期预售阶段也并没有哪部影片拥有能够击败对手的绝对优势 , 因此影院排片也无从着手 , 只能先大致均分 , 上映后再根据热度作实时调整……
五一档相关影片海报
电影行业终究是一个吸引注意力的眼球经济 , 而当市面上所有产品的品相看上去都差不太多 , 海报如菜市场一样眼花缭乱时 , 市场容量被透支的败相便开始显现了 。
增长乏力的下半年
五一档后 , 市场火热的情绪骤减 。 同样也是十来部中小体量影片扎堆上映的端午档惨遭滑铁卢:票房总量却还不及2019年同期的60% 。 表现最好的《当男人恋爱时》最后仅报收2.64亿 , 表现最差的仅有数百万 。
端午档作为暑期档的开头 , 某种程度上算是后者的风向标 , 其低迷态势令无数从业者暗暗捏了把汗 , 而后续的发展果然也印证了人们的担忧 。
根据相关平台数据 , 2021年的暑期档总票房仅为73.81亿元 , 相比2019年的177.78亿元 , 跌去了足足100多亿 , 完全可以用“史上最惨”来形容 。 档期内 , 超过10亿大关的只有主旋律片《中国医生》和香港警匪片《怒火·重案》 , 紧随其后的主旋律片《1921》和动画电影《白蛇2:青蛇劫起》都只有5亿量级 。 而再往后 , 就都只有2-3亿量级了 。
暑期档相关影片海报
造成这样的情况 , 原因是多方面的 , 首当其冲的是内容供应不足:受到疫情反复等多重不可控因素影响 , 《长津湖》《狙击手》等数部影片纷纷撤档调档 , 使得整个8月成了事实上的冷档期 。 《怒火·重案》在完全没有竞争对手的情况下独自霸榜了几乎整月 , 直到月底《失控玩家》出现才让出了每日票房排片双冠的位置 。
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