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文/ 石若萧
2021年过去了 。
对于电影行业而言 ， 2021年可谓喜忧参半 。 一方面 ， 《长津湖》超过《战狼2》 ， 拿下国产电影票房第一 ， 足以说明市场容量仍然有进一步拓宽的空间；而另一方面 ， 全年票房只报收不到500亿人民币的水平 ， 相较于不受疫情影响的2019年 ， 跌去了几乎30% 。
之所以造成这样的情况 ， 原因是多方面的：疫情的区域性反复 ， 大众观影习惯的改变……但最大的缘故还是内容供应本身出了问题 ， 并进一步导致了今年的档期扎堆、“二八法则”、进口片折戟等连带不健康现象 。
刚从疫情中复苏的电影行业 ， 想要走入健康发展的轨道 ， 依然还有很长的一段路要走 。
触底反弹的上半年
2021年初 ， 随着《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等
首先 ， 1月创造最佳元旦档 ， 全月票房达到33.29亿 ， 同2019年几乎持平 。
随后 ， 2月的春节档更上一层楼 ， 并创造了多个纪录：《唐人街探案3》上映首日超过10亿票房 ， 创下单日纪录；《你好 ， 李焕英》后来居上 ， 入驻50亿票房俱乐部 ， 并跻身国产前三；春节档创下78.42亿票房纪录；2月单月成绩突破120亿 ， 同为历史最佳 。 中国稳居全球最大票仓 ， 全球电影票房前十居其九……
相关电影海报
在一片热闹的气氛中 ， 几乎所有从业者都认为 ， 经历了2020年市场长久的压抑后 ， 行业触底反弹的大势终于形成 ， 不少从业者甚至一度喊出了“全年800亿”的振奋口号 。
而紧随其后的清明档和五一档也印证了这种乐观 。 两个档期分别迎来了小爆发：清明档凭借《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》 ， 短短三天吸收超过8亿票房 ， 再度创下纪录 。 考虑到清明节历来并非业内注重的档期 ， 这个成绩更是显得尤为可贵 。 而五一档虽然十来部影片扎堆 ， 但在《悬崖之上》《你的婚礼》带领下 ， 档期总票房达到了16.73亿 ， 同样又是一个全新的纪录 。
如今回过头来看 ， 这股热闹只是昙花一现 ， 但彼时身处其中的人们却浑然不觉 。 不少片方纷纷将影片上映时间提前 ， 追赶档期 ， 试图对反弹的观影需求作迎合 。
而在一片热闹中已经隐含了颓势 。 从五一档上映的影片体量上来看 ， 都属于中小体量 ， 彼此差别很小；预售上也没有拉开显著差距；类型上更是雨露均沾 ， 爱情、喜剧、悬疑、动画、动作、男性、女性都有一些 ， 不少还相互重叠；前期预售阶段也并没有哪部影片拥有能够击败对手的绝对优势 ， 因此影院排片也无从着手 ， 只能先大致均分 ， 上映后再根据热度作实时调整……
五一档相关影片海报
电影行业终究是一个吸引注意力的眼球经济 ， 而当市面上所有产品的品相看上去都差不太多 ， 海报如菜市场一样眼花缭乱时 ， 市场容量被透支的败相便开始显现了 。
增长乏力的下半年
五一档后 ， 市场火热的情绪骤减 。 同样也是十来部中小体量影片扎堆上映的端午档惨遭滑铁卢：票房总量却还不及2019年同期的60% 。 表现最好的《当男人恋爱时》最后仅报收2.64亿 ， 表现最差的仅有数百万 。
端午档作为暑期档的开头 ， 某种程度上算是后者的风向标 ， 其低迷态势令无数从业者暗暗捏了把汗 ， 而后续的发展果然也印证了人们的担忧 。
根据相关平台数据 ， 2021年的暑期档总票房仅为73.81亿元 ， 相比2019年的177.78亿元 ， 跌去了足足100多亿 ， 完全可以用“史上最惨”来形容 。 档期内 ， 超过10亿大关的只有主旋律片《中国医生》和香港警匪片《怒火·重案》 ， 紧随其后的主旋律片《1921》和动画电影《白蛇2：青蛇劫起》都只有5亿量级 。 而再往后 ， 就都只有2-3亿量级了 。
暑期档相关影片海报
造成这样的情况 ， 原因是多方面的 ， 首当其冲的是内容供应不足：受到疫情反复等多重不可控因素影响 ， 《长津湖》《狙击手》等数部影片纷纷撤档调档 ， 使得整个8月成了事实上的冷档期 。 《怒火·重案》在完全没有竞争对手的情况下独自霸榜了几乎整月 ， 直到月底《失控玩家》出现才让出了每日票房排片双冠的位置 。
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