而在已经上映的内容中 ， 类型也显单一 。 一名业内人士对中国新闻周刊表示 ， 暑期档最重要的票仓就是学生 。 但上映的影片中 ， 无论是主旋律影片《1921》 ， 还是香港警匪片《怒火·重案》 ， 还是成年动画《青蛇·劫起》《俑之城》 ， 定位上都太不符合现在的学生需求 。 而受到全球疫情的影响 ， 好莱坞大片缺位 ， 再加上战争片的撤档调档 ， 最终造就了这种“史上最惨”的结果 。
暑期结束后的9月依旧冷清 ， 领跑者《峰爆》《失控玩家》都表现平平 。 由于实在没有质量过得去的新片 ， 上映已经一个月的《怒火·重案》还是在当月吸收走了超过2亿元票房 。 全月票房勉强超过20亿人民币 ， 甚至不及2016年
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11月上映的《扬名立万》成了一匹小小的黑马 ， 再加上12月的《误杀2》 ， 让年底传统的“冷档期”总算是有了些许亮色 。 跨年夜又历来是水涨船高之日 ， 于是全年至少终于有了一个体面的结束 。
沉默的大多数
今年的电影行业 ， 除了档期扎堆之外 ， 还存在着严重的头部聚集效应 ， 一边是《长津湖》《你好 ， 李焕英》等大片捷报频传；另一边 ， 大量中小体量影片无人问津 ， 默默归于沉寂 。 这对整个市场的良性发展而言并不算好的征兆 。 阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到 ， 2021年 ， 春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过今年全部大盘票房的1/4 ， 集中效应比2018年和2019年更明显 。
市场向档期集中 ， 也向少数影片集中 。 原本大家以为 ， 春节档和清明档由两部电影占去8成票房的现象就已经到了天花板 。 可到了国庆档 ， 这个比例却进一步扩大：《长津湖》和《我和我的父辈》一起 ， 拿下了九成票房后 ， 俗话说的“二八法则”悄然变成了“一九法则” 。
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再将视角转向全年数据 ， 根据猫眼专业版 ， 2021年票房前十的影片 ， 从《长津湖》到《悬崖之上》 ， 占去了全年票房体量的52.6% 。 诚然内容行业头部聚集效应明显 ， 但在2021年显得尤其严重——2019年 ， 这个数字是44.1% 。 考虑到两年存在着将近180亿元的体量差距 ， “分配不均”就更显刺眼 。 而这些差距 ， 大部分都在散落在了普通档期中 。
据“壹娱观察”整理 ， 2019年除暑期档、贺岁档（由于周期太长 ， 不计入在内）之外 ， 所有重要档期票房相加为150.9亿元 ， 占总票房23.54% ， 普通日期票房为482亿元 ， 占76.46% 。 而2021年 ， 档期票房综合为176.38亿元 ， 占比约37% ， 普通日期票房票房不到300亿 ， 占比约63% 。
由此可见 ， 两年180亿的差距 ， 全部来源于普通档期：这一年 ， 业内疯狂迷信大档期的“水涨船高”效应 ， 把大量影扎堆片塞进了所谓热档 ， 结果不仅导致票房两极分化更加严重 ， 也让普通档期的成绩显得更加惨不忍睹 。 而如前所述 ， 在普通日期中 ， 又以暑期档相差最大 ， 足足100多亿 。
原本零散填充了各个冷档期的好莱坞进口分账片和中小体量买断片（批片）的缺乏 ， 更是给糟糕的市场泼了一瓢凉水 。 相比2019年 ， 好莱坞进口分账片营收下降近百亿元 ， 虽然仍有《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》《失控玩家》几部撑台面 ， 但就算把三部摞在一起 ， 比当年的《复仇者联盟4》还差出老大一截 。
【长津湖|2021，电影不太挣钱】而批片历来是内容多样性的重要补充 ， 倘若选题宣发得当 ， 也能制造小爆款 。 但2021年全年只有《哆啦A梦：伴我同行2》《名侦探柯南：绯色的子弹》《人之怒》《你好世界》《明日之战》等寥寥几部批片收获过亿元票房 ， 其余20余部影片几乎全部低于千万水平 ， 沦为炮灰 。
《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中也提到：尽管春节档创收最多 ， 但大档期也有上限 。 尽管2018年至2021年春节档票房屡创新高 ， 但三年来上座率并非逐年增长 ， 2018年上座率为47.7% ， 2019年为35.5% ， 2021年为45.0% 。 上座率几乎到达了上限的情况下 ， 档期票房上涨 ， 更多还是归因于票价 。
报告中还提到 ， 尽管电影片方和宣发方热衷于追逐档期 ， 但观众在选择是否观看某一部影片时 ， 首要考虑的依然是对于电影本身的兴趣 。 而经过调研 ， 用户观影动机中影响决策的前三个重要因素分别是：电影是否是自己喜欢的类型；是否有喜欢的主创；影片的口碑 。 至于“是否在大档期上映” ， 在观众决策中
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