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文丨希希
距离2022年剩下一周左右的时间 ， 在期待新一年到来的同时 ， 对即将过去的2021年有什么想回忆的故事吗？
以娱乐圈来讲 ， 2021年可以用“跌宕起伏”来形容 ， 各种一线明星被曝丑闻、知名网红意外翻车 ， 而在这种大洗牌的环境下 ， 让各大地方台在跨年晚会的嘉宾选择上显得更加困难 。
按照往年嘉宾选择来看 ， 有流量、热度的明星就会被制作方邀约 ， 只是在这些明星翻车率增加的基础上 ， 市场提出所谓的“去流量化” ， 让一众电视台对该类型明星的选择打上一个问号 。
选择流量明星吧 ， 可能会在晚会播出后成为市场观众口诛笔伐的对象；不选择流量明星吧 ， 晚会热度又无法得到保证 。
在此基础上 ， 各大电视台将流量明星的标签重新定义 ， 只要具备出众的舞台实力 ， 就不算是所谓的流量明星 ， 热度更像是对这些明星能力的一种肯定 ， 而晚会制作方也需要该热度帮助晚会增加关注度 。
以地方台代表湖南卫视来讲 ， 李斯丹妮、宋茜、王一博等人气明星都出现在受邀名单中 。
相较于地方台 ， 央视在晚会制作上需要具备更高的责任感 ， 所以市场同时在观察央视晚会制作方针对跨年晚会嘉宾的选择方向 。
央视针对所谓的“流量明星”的态度显然要比地方台更加权威 ， 在地方台相继宣布针对跨年晚会的制作之后 ， 央视也在第一时间公开了针对跨年晚会的制作方案 。
和往年相同 ， 央视在2021年跨年晚会的制作上同样采用“启航”为晚会方向 ， 《启航2022》就是央视跨年晚会的标题 。
何为起航？就是在2021年的助力下 ， 2022年朝向更远的目标出发 ， 而晚会的制作也是对这种希望的一种映衬 ， 所以根据晚会的制作方向 ， 晚会内容自然会以“正能量、励志”等标签作为主旋律 。
这一点能够从央视跨年晚会受邀嘉宾张艺兴的表演中
央视跨年系列晚会节目并非直播 ， 而在录播的基础上 ， 也就代表着晚会通过屏幕呈现到市场之前 ， 已经有一部分观众提前了解到晚会的一些细节 ， 比如表演嘉宾以及其所表演的曲目 。
张艺兴参与央视跨年晚会制作所表演的曲目就是《我的未来不是梦》 ， 这是一首典型的正能量励志歌曲 ， 借助张艺兴的热度 ， 在央视的舞台表达对2022年到来的希望 。
歌曲不变的情况下 ， 如果选择一位不知名艺人参与表演的话 ， 节目热度还能够达到如此高度吗？
从这个角度考虑 ， 这就是央视邀请流量明星参与晚会制作的根本原因 ， 张艺兴自身具备出众的流量 ， 而他的热度能够帮助晚会节目获得更高知名度 ， 能够通过他的表现让晚会想要传达的思想被更多观众所接受 。
我的未来不是梦 ， 张艺兴的演唱将传达到更多观众心中 。
朱一龙同样出现在央视跨年晚会的受邀名单中 ， 根据其事业发展来看 ， 2021年作品《叛逆者》在央视热播 ， 帮助朱一龙得到更多观众认可的同时 ， 也让央视在作品播出时间段内得到不俗热度 。
【央视|央视跨年晚会官宣定档，流量明星扎堆出现，对比地方台优势明显】电视剧播出上的合作让央视更加关注朱一龙 ， 所以此次跨年晚会的录制 ， 央视选择邀请朱一龙参与录制 。
其实在跨年晚会之前 ， 朱一龙已经参与过春晚的录制 ， 两档晚会制作方邀请朱一龙的原因相同：其具备出众的人气以及市场口碑 ， 良好的市场反馈能够帮助晚会提供热度 。
此次出现在央视跨年晚会的舞台上 ， 朱一龙也能够通过自己的能力帮助晚会提高市场口碑 。
除了张艺兴、朱一龙之外 ， 王嘉尔、王源也出现在央视跨年晚会的嘉宾名单中 ， 如此来看 ， 流量明星依然扎堆出现 ， 不过市场对晚会口碑的期待值却丝毫没有下滑 。
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