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文/孙鹏越
编辑/大风
华谊的衰落验证了一件事：观众只在意好电影 ， 不在乎出品方是谁 。
《铁道英雄》作为主旋律电影 ， 华谊期望它能重现《八佰》的辉煌 ， 拯救自己的62亿负债 。 可上映18天票房勉强勉强刚过亿 ， 排片占比仅有4% 。 而华谊在《铁道英雄》的总投资超过3亿 ， 票房至少要拿到8亿左右才能回本 。
除了《铁道英雄》以外 ， 今年华谊出品的多部电影票房不佳 。 国庆档的动画电影《拯救甜甜圈时空大营救》 ， 上映23天票房仅为3540万 ， 制作成本都收不回来 。 虽然华谊联合出品的《我和我的父辈》票房亮眼 ， 但华谊的分成比例极低 ， 仅能从十亿票房中分成150万元至190万元 。
今年10月12日 ， 华谊发布公告 ， 公司实控人的王中磊计划6个月内减持5558万股 ， 约是华谊总股本的2% 。 而在此之前 ， 王中磊就因公司现金流不足 ， 将所持华谊股份80%被质押 ， 他哥哥王中军所持华谊股份的95%也被质押 。
华谊连年不利 ， 连续3年巨亏62亿 ， 公司股价累计下跌近90% 。 除了质押股份以外 ， 王氏兄弟为了还债变卖了香港一处别墅 ， 还有毕加索和梵高的油画 ， 但负债额依旧高达16.5亿 。
而华谊的失败从某种程度来说 ， 意味着一个时代的终结 。
一直以来 ， 在中国娱乐圈内 ， 有个所谓“京圈” ， 在80年代就已经初具规模 ， 贯穿整个中国电影高速发展黄金时期 。 它是一个个导演、演员、编剧、制片人的小圈子组成的“经济共同体” 。 涉及到电影电视剧的制作、投资、发行 ， 关系利益错综复杂 ， 就连国内唯一拥有影片进口权的中影集团 ， 它的董事长韩三平就是京圈发起人之一 。
京圈之中有陈凯歌、冯小刚、姜文、葛优等等耳熟能详的代表人物 。 圈内的大佬爱用“自己人”、“熟面孔” ， 也就是所谓的御用演员 。 资源多、机遇多就成了京圈的代名词 。 娱乐圈千方百计想要跻身京圈的小演员数不胜数 ， 就连当红的影帝影后 ， 很多都有京圈背景 。
而华谊就是这个“京圈”的先锋队 ， 京圈的作品大多都是由华谊投资出品 。 这些名导名演也为华谊捞足了票房 ， 让华谊成为娱乐圈第一公司 。
华谊为了绑紧和京圈的关系 ， 甚至高溢价收购大量挂名公司：2013年 ， 华谊2.5亿收购了张国立名下的浙江东升 ， 溢价率高达36倍；2015 ， 华谊7.5亿收购了成立仅一天的东阳浩瀚 ， 溢价超出100倍；同年又斥资10亿收购了冯小刚名下东阳美拉70%股权；除此以外 ， 还收购Angelababy、冯绍峰、李晨的几家挂名公司 ， 这些挂名公司总花费近40亿巨资！
高溢价收购 ， 形成了巨额的商誉 ， 比起资产减值损失 ， 商誉减值损失更大 。 而曾经让国内明星挤破头的京圈 ， 也是风光不再 。 爆款电影越来越少 ， 老套的故事变成了烂梗 ， 再也不能抓住年轻观众的心 。
王中磊曾说：“华谊的天下 ， 有一半是冯小刚打下的 。 ”曾作为京圈代表、和华谊一哥的冯小刚 ， 也是今非昔比 ， 经历一连串的负面事件 ， 再也撑不起“冯氏贺岁片”的名头 。 连续两部影视作品《只有芸知道》和《北辙南辕》 ， 票房低、收视率差 ， 最终惨淡收场 。 甚至因为部分情节过于浮夸炫富 ， 引来差评如潮 。
极为讽刺的是 ， 这一对曾经亲密无间的战友 ， 因为冯小刚的票房失利 ， 华谊就以对赌协议为由 ， 索要高达1.68亿的账款 。
反观华谊的竞争对手：博纳影业势头迅猛、北京文化异军突起、光线传媒不甘示弱 ， 这三家公司接连押中《战狼2》《流浪地球》《哪吒魔童降世》《你好李焕英》等多部40亿票房以上电影 ， 净盈利额屡创新高 。 而这些电影 ， 背后都没有京圈的身影 。
比起对手的辉煌战绩 ， 华谊就逊色的多 ， 甚至国内票房累计前十的电影中 ， 没有一部是华谊制作出品 。
华谊依靠京圈完成原始积累 ， 在国内影视行业萌芽之际 ， 垄断半个娱乐圈；又在一众老炮儿哑火 ， 爆款内容缺失下 ， 陷入休克 。 真可谓是成也京圈 ， 败也京圈 。
在观众口味日新月异的背景下 ， 曾经的电影风格对于年轻人的吸引力不够 。 倘若王中军、王中磊还不做出改变 ， 推陈出新 ， 那华纳恐怕就要不姓王了 。
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