张宇昂表示，这一代年轻人，尤其是Z世代群体，对于小众香水有着高度关注，而国产香水不仅香型独特小众，性价比也更高。为了迎合年轻消费群体的需求，很多国潮香水品牌都陆续发起“突围”。除了依托中国传统文化打造品牌故事，在产品中运用具有古风韵味的香料也成为一个趋势，如桂花、竹子、芍药、茶等。随着近两年国际大牌香水不断进驻国内电商平台，国产品牌也开始借助打造IP不断提高自身竞争力。
采访人员了解到，气味图书馆与大白兔联名、名创优品与故宫联名，都推出过东方香调的香水。
定制香小范围出圈
除了传统的线下香水旗舰店，香水快闪店、小众香水买手店、香氛实验室、香氛集合店等越来越多的新颖线下体验空间也随之诞生，香水的基调、容量、颜色等都可以由消费者自由选择。
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在调香体验店，消费者可以选择自己喜欢的香型，按照比例调配前中后调，还能自己选择香水颜色和瓶身。不少对香水制作过程感兴趣的消费者参与其中。
“气味香水的特色就在于它还可以自由混搭，这更像是一种场景模拟。”95后消费者佳佳告诉采访人员，可以用几种喜欢的气味混搭成属于自己的气味。比如“熟巧克力圣代”“天使白蛋糕”和“肉桂土司”这几种气味香水搭配起来，能让人产生一种身在手工蛋糕坊的感觉。而“糖油粑粑”“桂花”“夜来香”这几种气味香水配在一起，就像秋季桂花树下，妈妈做糖油粑粑的味道。
目前，在一二线城市已经涌现出不少定制香水的体验店。不难看出，不同的气味会有不同场景的代入感，这也是一些批量化生产的香水无法比拟的。
那么，定制香水是否会成为未来趋势？伍岱麒认为难度比较大，预计还是在小众群体内流行。此外，可能这一代年轻人经过现阶段的年龄层后，又会更换自己的选择，比如改为选择知名品牌。所以，这类定制产品其实难以成为一种大的产业趋势。
伍岱麒还指出，所有的日化产品都需要经过稳定性测试，保证其气味、性能、色泽和功效不变，因而配方确定后再进行量产才符合经济规律。而定制香水在某种程度上来说，产品的稳定性可能不够。另外，产品成本的大幅提高，或者难以较长时间保存等因素，都有可能会影响消费者选择购买。
（中国消费者报 作者 王小月）
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