长江日报评论员秦孟婷
【 洋气|“真土气”更比“假洋气”强 ｜长江评论】近日，证监会的一则问询函让“慕思”品牌饱受热议。问询函追问“慕思”广告中的外国人到底是谁、其与产品的关系、其中是否有虚假宣传，任谁都会以为这个满身“洋气”的品牌是舶来品。当潮水退去，品牌已完成了原始积累，而挖空心思让自己“洋气”的营销却让人反感。
慕思是把“洋气”玩得登峰造极的一个范例。但这样的例子并不鲜见，“傍洋”风气由来已久。打开国产家具家居品牌榜、时装品牌榜，会发现十有八九是“洋名”，标榜外国基因、设计和产地，让身价大增。各地小区也曾充斥着维也纳、曼哈顿、泰晤士河畔、夏威夷等“洋气”十足的名字。一些人介绍苏州说是“东方威尼斯”，把王府井喊成“中国银座”，夸北京金融街是“中国华尔街”，里里外外透着洋泾浜味。以为沾了“洋气”就身价倍增，沾上“土气”就脸上无光。这其中当然有现实的市场需求，但更暴露了不良的文化心理。
不知从何时起，“洋气”就是“时尚”“美丽”“高贵”的代名词，夸人夸洋气，听者美滋滋。相对应的，“土气”就是与之相反的贬义词。“土”“洋”其实本无褒贬之意，只是审美差异——“洋”是外国的、异域的，土是本土的、熟悉的。但长期的暗示、催眠中，人们也逐渐认同了“洋气”更比“土气”强，是百试不爽的卖点。
很多时候，大众的心理是由消费生活塑造的。一些人辩驳说，“傍洋”是被消费者逼出来的，其实是本末倒置。部分企业没有责任感，利用当下的负面心理赚钱，一味用“洋气”撑门面，最终留下东施效颦之丑。
其实在今天中国人心目中，“真土气”更比“假洋气”强，对于“土”“洋”的认知也开始扭转。前段时间老国货蜂花火了一把，是因为其发布的新品外包装“土气”十足，售价又低，消费者生怕好国货撑不下去。一些带有浓重本土特色的产品也越来越受欢迎，它们“土”出了特色，招人喜爱，也并不是粗糙、低劣、单调的代名词。
【编辑：丁翾】
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