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文娱商业观察
【宋祖儿|千万“抖人”迷上张同学，快手的“老铁文化”又有了缝隙】文/富贵
江山代有才人出 ， 比如张同学 。
张同学今年35岁 ， 性别男 ， 辽宁营口人士 ， 单身 。 在李子柒停更的第26天 ， 他于抖音发布了第一条视频 ， 用6分57秒的时间完整记录了自己从起床、吃药、扔垃圾、买肉、去菜园拔菜 ， 到和朋友一起吃饺子的一天 。
这种事无巨细的农村日常生活在短视频平台上并不新颖 ， 尤其是老铁遍布的快手 ， 比如@东北胖小子、@翠花《爱吃零嘴》等都是以此为主题 ， 而张同学的人设对比起来也平淡无奇 。
最关键的是 ， 不同于快手 ， 抖音起步于北上广深 ， 成立初期的“种子用户”是一批来自于全国各大艺术院校的俊男靓女 。
如今 ， 两家虽都已成长为日活数亿的超级平台 ， 但最初的基因还在影响着今天的抖音和快手 ， 青春、潮流、时尚仍是很多媒体在评价抖音时会提到的形容词 ， 而土味与老铁依然是大众对快手的第一联想词 。
然而 ， 不足两个月的时间 ， 仅仅41条视频 ， 与抖音的土壤看似不那么契合的张同学却吸引到千万“抖人”驻足 。 但在快手上 ， 一致的更新时间和视频内容 ， 张同学只收获到50多万的粉丝 。
于是乎 ， 当人们再次感叹于短视频无与伦比的造星能力时 ， 也替快手捏了一把汗 。
快手不爱张同学
2016年 ， 一篇名为《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的微信文章在朋友圈被广泛转载 。 作者在文中明确指出 ， 若要了解彼时当代中国农村的精神面貌 ， 只需要打开快手APP 。
尽管“残酷底层”的评价过于魔幻现实主义 ， 但谁都不能否认 ， 在快手视频中频繁亮相的确实是农村中未受过高等教育的“普通人” ， 农村景观的影像记录 ， 最早也起源于快手 。
那么 ， 张同学为什么会在抖音的土壤里盛放 。
文娱君认为 ， 站在快手的角度上去看 ， 张同学不是不可或缺的 。 上文说到 ， 快手上已存在大量相似主题的创作者 ， 平台内卷一方面拔高了张同学的出圈门槛 ， 一方面又弱化了平台对其的扶持必要性 。
另一重不能忽视的原因是 ， 早在2018年收购A站时 ， 快手的整体发展策略就已向“农村包围城市”转变 ， 通过投资创新科技园、与地方文旅牵手等一系列高举高打的措施持续向南方城市转移 ， 不断扩大城市渗透率 。
故事的另一侧 ， 抖音忙着下沉圈粉 。
2018年3月 ， 抖音将“专注于年轻人的15秒音乐短视频社区”的品牌标语升级为“记录美好生活” ， 与快手“记录生活记录你”的slogan看齐 。
隔年8月 ， 抖音又紧随快手推出了抖音极速版 ， 并同样上线“看视频领红包”功能 。 同时 ， 抖音又通过赞助春晚、邀请明星与剧综影官微入驻以及自制剧综影等方式 ， 用不断强化的娱乐内容持续向下沉市场和五环外用户示好 。
而针对下沉市场竞争的核心之地——三农 ， 抖音先是在去年推出“新农人计划” ， 又在今年通过增设“任务充电站”、“入驻激励”等扶持措施进行了升级 。
据抖音新农人成长月榜 ， 在张同学前 ， 抖音已经涌现了@康仔农人、@潘姥姥、@浩杭兄弟等多位头部创作者 ， 也就是说 ， 公众刻板印象中的抖音已经发生改变 ， 不仅培育出了“下沉土壤” ， 也开始攻城略地 。
尽管如此 ， 相较于快手 ， 抖音还是缺乏底气的 ， 最显著的表现是抖音新农人成长月榜TOP10中没有一位北方三农创作者 。
抖音迫切需弥补短板 ， 而张同学无疑是目前的最理想选择 。
如同凤凰网的评论 ， 与李子柒不谋而合 ， 张同学的内容也凸显了一种乡村生活背后“被土味误读的田园浪漫” ， 不华丽但充满真实的精彩与感动 ， 而与此形成对立的是年轻人城市诗意的破碎 。
于是 ， 随着“逃离城市”的呼声蔓延 ， 张同学就拥有了打动“抖人”的利器 。
在此基础上 ， 行云流水且极具专业性的拍摄与剪辑手法 ， 以及与朴实乡村生活形成强烈反差的摇滚BGM《Aloha Heja He》 ， 又点燃了“抖人”的好奇心 。
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