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达利集团|曾被周杰伦代言，却甩不掉“山寨”标签，年入200亿 大力打击仿冒

市值营收达利集团蛋黄派

达利集团|曾被周杰伦代言，却甩不掉“山寨”标签，年入200亿 大力打击仿冒

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达利集团|曾被周杰伦代言，却甩不掉“山寨”标签，年入200亿 大力打击仿冒


现在走进超市 ， 我们总能看到各种品牌的零食 ， 比如新近崛起的三只松鼠、泡吧 ， 以及一些承载了一代人记忆的老品牌康师傅、旺旺等品牌 ， 可以说 ， 零食是每家每户桌子上都少不了的东西 。野武士记得小时候如果表现好 ， 那家长就会奖励一些零食 ， 那时候最大的梦想就是能够实现零食自由 。 而随着现在大众手头都宽裕了 ， 零食也五花八门了起来 ， 有时候在超市选购都还有一些左右为难 。
而有一家零食企业 ， 种类十分丰富 ， 一直以来在我国都很受欢迎 ， 但是也一直背负着“山寨者”的名头 ， 只不过它也是我国最成功的的食品企业之一 ， 创办32年 ， 就坐拥540亿的市值 ， 而在巅峰时期 ， 该公司市值更是接近千亿 。
【达利集团|曾被周杰伦代言，却甩不掉“山寨”标签，年入200亿 大力打击仿冒】这家公司就是达利集团 ， 说到达利集团 ， 可能很多人就会第一时间想到达利园蛋黄派吧 ， 但是达利集团的产品却远不止于此 。 乐虎功能饮料、豆本豆豆奶、青梅绿茶、可比克薯片、好吃点饼干、和其正凉茶 ， 这些我们耳熟能详的品牌 ， 其实它们都来自于达利集团 。
达利集团是国内食品界的一种特殊存在 ， 明明一直扮演着跟随者的角色 ， 秉承着市面上火什么就做什么的风格 ， 让达利园成长了市值高达541亿元的上市公司 。

达利集团成立于1989年 ， 但真正一炮而红却是在2002年 ， 那时候 ， 达利集团看到了韩国好丽友的蛋黄派的巨大成功 ， 直接对标产品做出了达利园蛋黄派 ， 虽然口感较之好丽友有所不足 ， 但是价格却是不到好丽友的1/3 ， 凭借着价格优势 ， 达利园迅速在市场上站稳了脚跟 ， 随后出现可比克仿乐事、豆本豆仿维他奶、乐虎仿红牛 ， 和其正仿王老吉 ， 无不都是在复制蛋黄派的成功 。而在营收巅峰的时刻 ， 达利集团光是在2017年上半年就超过了康师傅与统一营收的总和 ， 那时候 ， 达利一边打着高性价比 ， 一边打着多品类全覆盖的政策 ， 让达利老总许世辉一度登上福建首富的宝座 。
只不过在竞争者如同过江之鲫的这个圈子里 ， 达利集团逐渐也开始呈现出了疲软的姿态 ， 即便近几年食品饮料行业长期处于慢牛状态 ， 可是达利集团的市值却一直较为低迷 ， 从最高处千亿市值到现在的541亿 ， 市值始终无法跟上同类企业的步伐 。
本是一方巨头 ， 为何却逐渐开始乏力了呢？
达利集团在17年以前的高速增长来自于多品牌的齐头并进 ， 那时候多个自品牌还处在上升期 ， 市场占有率还在不断提高 ， 以乐虎、和其正为代表的品牌还在不断“攻城略地” ， 所以一直营收成绩相当好看 。
可是当17年之后 ， 达利集团年复合增速降到了两位数以下 ， 当市场占有率已经接近顶峰的时候 ， 也就再难以创造新高点了 。

而截止今年 ， 曾经被达利集团甩在身后的康师傅直接实现大逆袭 ， 今年上半年 ， 达利集团食品营收为112.9亿元 ， 而康师傅则是达到了354亿元 ， 曾经身后的奋力追赶者 ， 直接反超了三倍之多 ， 达利集团的发展困境 ， 可见一斑 。而达利集团发展停滞 ， 也不外乎一个原因 ， 缺少创新 。
长期以来 ， 达利集团跟风走的战略取得了巨大的成效 ， 但是随着人们对于食品饮料行业质量要求的不断提高 ， 达利园低价路线开始变得不那么好走 ， 加之之前曾爆出软面包内菌落指数超标186倍的新闻更是让消费者有了芥蒂 。
虽然现在达利集团还保持着一年百亿级别的营收 ， 但这也是依靠广大下沉市场获得的收益 ， 随着时代的发展 ， 下沉市场的需求终究会提高 ， 而那时达利集团发展也将迎来问题 。
达利集团也意识到了品牌要走向高端这一点 ， 在近些年对标桃李面包推出了高端短保子品牌美焙辰 ， 并且在去年的销售增速上超过了桃李 ， 但依旧还是在走别人的老路 。
而达利集团的崛起也带动了一批人想要复制达利的成功 ， 之前一家名叫达利园河南的厂家就被达利集团起诉 ， 并予以了25万元的罚款 。
食品饮料的确难以创新 ， 但是近些年来火出圈的自热米饭、螺蛳粉等产品 ， 也依旧凭借创新在众多食品饮料巨头中闯出了一片天 ， 所以无论何时 ， 只要有创新的思路 ， 就会有相应的蓝海在等待 。 写在最后


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