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截止2018年底 ， 国内有4.4亿50、60后 ， 2.2亿 70后 ， 如果再算上年头靠前的80后 ， 预估中年男人的数量超过3亿 。
三亿收入最高的中年男人消失在互联网购物平台里 。 他们的商业价值排在少女 ， 儿童 ， 少妇 ， 老人和狗之后 ， 而且这个排名 ， 并没有照顾过猫的感受 。
电商平台有对自己精确的定义 。 马云非常了解女人 。 以2018年底的数据为例 ， 天猫64%的用户是女性 ， 淘宝59%的用户也是女性 。
女性消费有什么特点呢？她的目的其实不是买买买 ， 而是“逛”的过程 。 马云曾经说过 ， 阿里巴巴是一个娱乐公司 ， 因为他清楚 ， 淘宝对于女性其实最大的价值是娱乐 。
产品经理梁宁曾经把互联网的用户分成了几个类型：笨笨 ， 大明和小闲 。 淘宝的女性用户就属于“笨笨” ， 她们似乎知道自己想要什么 ， 却依然需要大量的时间乱逛；而腾讯的用户就是“小闲” ， 腾讯的产品 ， 不论是公众号 ， 朋友圈 ， 还是王者荣耀 ， 都是给有点空闲的人消磨时间用的 。
终于说到“大明” ， 大明白 ， 这就是男性用户了 。
东哥特别了解男性单刀直入的需求 ， 毕竟“一个东”就能解决的事儿 ， 何必拖得太久？京东就是一个为男性用户量身订做的平台 ， 很类似的平台还有网易严选 。 这里的品类都不会太多 ， spec说得非常清晰 ， 男人在这不会迷路 。 京东58.3%的用户都是男性 ， 等等 ， 是青年男性 。
所以中年男性都在买什么？
买白酒 。
贵州茅台的市值2.6万亿 ， 位列A股市值第一 。 虽然酱香型白酒不是人人都爱喝 ， 可但凡酒桌上祭出茅台 ， 你不得不说这是主客之间 ， 至高的尊重 。
毕竟在中国 ， 万事都利好茅台 。
疫情一出鼓励宅家 ， 利好茅台；
疫情缓解聚会放开 ， 利好茅台；
股市放水 ， 利好茅台；
人口老龄化 ， 利好茅台；
三胎放开 ， 利好茅台……
A股20支白酒股市值约在5万亿上下 ， 白酒重度消费人群 ， 35-64的男性人群占比64% 。 正是中年男人 ， 撑起了中国白酒的5万亿市值 。 白酒的消费场景约为：宴请40% ， 送礼34% ， 收藏23% ， 自饮14% 。
你以为男人白酒喝得是热闹 ， 事实上 ， 他们喝得是焦虑：职场的天花板焦虑 ， 家庭的婚姻难题 ， 子女的教育焦虑 ， 老人的赡养问题……社交场上的尊重或许还带有一定的伪装 ， 酒精的浓度却是如假包换 ， 满杯饮下的 ， 看似是洒脱 ， 实质是人到中年 ， 太多的苦楚和无奈罢了 。
到了这个年纪 ， 尝过不足为外人道的伤痛 ， 也明白世上有些苦闷 ， 注定独自承受 。
酒 ， 本质喝得是种逃避 。 从而就可以迷迷糊糊恍恍惚惚 ， 短暂逃避身上的重任 ， 不必马上做出那些 ， 压在肩头 ， 重于泰山的选择 。
白酒之外 ， 中年男人还酷爱钓鱼 。
别以为这是一种开销有限的乐趣 。 专业钓鱼 ， 租船出海 ， 驱车远行 ， 餐饮住宿……2019年休闲垂钓产值约284亿 ， 几乎是深圳南山一年无人机行业的产值 。
假日一到 ， 约上三五好友 ， 清晨出发 ， 驱车远行去到那人迹罕至之地 。 或是在青山绿水之间 ， 或是租上一叶小舟 ， 深入那水深浪乱之处……外人看到他们的丰富的收获 ， 或是就地吃上的鱼鲜之美 ， 却不知道他们忍受那些早起的无眠 ， 蚊虫的叮咬 ， 舟船的劳顿……
中年男人爱钓鱼 ， 归根结底 ， 是另一种逃避：逃避令人窒息的事业和家庭 ， 去往那些不带来压力的 ， 陌生又野性的地点 。 去钓鱼 ， 暗含着“别找我”的寓意 。 那是中年男人的桃花源 ， 承担着他们压力人生的“放风时间” 。
毕竟 ， 人到中年 ， 上有老下有小 。 房贷车贷医药费培训班……听说从事半导体行业的应届硕士生 ， 年薪已经开到了40万 ， 隔壁团队的九零后 ， 以及某T开发的人工智能软件 ， 对自己的岗位虎视眈眈……
中年男人 ， 除了花钱买个逃避 ， 还有啥心情在互联网平台花钱？
中年女人听了 ， 不高兴了：
“男人 ， 还过什么节？
【相声|中国3亿中年男人都在花钱买什么？数据分析后告诉你答案，很现实】身为男人 ， 每天都是过节 ， 好吗！”
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