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vivo|vivo也要造贴牌机 大厂都青睐的ODM一点也不low

如果你有心观察智能手机设计与发布之间的关系，有时可能会发现：虽然来自不同的品牌，但在主打高性价比区间的手机市场中，不同品牌的新机有时会出现「撞脸」的情况 。
有时只是屏幕设计类似，例如 Redmi、OPPO 等厂商发布的千元机，有时甚至会有两款手机，从外观设计到硬件配置都几乎一致的撞车情况发生 。
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两款无论是硬件规格还是设计都很相似的手机 。
这当然不是巧合，实际上，更有可能的情况是：这些手机不仅设计规格相同，实际也是由同一家公司制造而来，这些「套娃」手机背后的厂商，我们一般会用 ODM（Original Design Manufacturer）来称呼它们，即「原始设计制造商」 。
什么是 ODM？
【vivo|vivo也要造贴牌机 大厂都青睐的ODM一点也不low】一般来讲，如今的智能手机【设计-制造-量产】模式，是指由手机厂商来主导智能手机本身的设计，在完成之后，交由代工厂来量产制造；手机品牌本身负责设备的销售以及售后等服务 。这就是我们理解中更加常见的现代智能手机制造模式，在这其中手机品牌充当的角色被称作「原始设备制造商」，即 OEM（Original Equipment Manufacturer） 。
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而 ODM 模式，即原始设计制造商，的不同之处在于，智能手机品牌从一开始就不涉及手机本身的研发设计、制造量产等工作，而是全盘交给第三方制造公司；但最终上市销售前，机身上还是会印有手机品牌本身的 Logo，实际线下/线上销售也是由手机品牌的渠道负责 。
由于 ODM 厂商全权负责这些手机的设计与制造环节，手机品牌只有建议权，所以这些手机的相关知识产权都被 ODM 厂商所拥有，所以在面对来自多个手机品牌、硬件规格近似的订单时，「重复利用」之前已经上市的机型相关设计也是很常见的事：前面提到的手机设计出现的「套娃」就属于这种情况，类似于 PC 笔电领域常说的「公模」这一概念 。
上述情况虽然比较尴尬，但胜在能让整机成本在不牺牲硬件性能的情况下成本更低，相对成本不那么严苛的机型，手机品牌也可以掏更多钱，将其对应的产品方案给买断 。
一言以蔽之，ODM 模式下，说手机品牌在制造环节中，充当的只是「贴牌」的角色，并无太多问题 。但在大部分人的传统认知中，「贴牌」往往都与「质量低下」「做工粗糙」等印象同时出现 。为什么如今主流手机厂商都更热衷于借助 ODM 模组制造更多「贴牌机」？
不只是「低价代工」
上周《极客周报》中已经有提到，vivo 近日也开始借助 ODM 模式，来扩大手机制造规模，向主流的 ODM 厂商伸出橄榄枝 。
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vivo 的这一改变，不仅意味着未来我们也看到印着 vivo Logo 的 ODM 生产机型上市，也意味目前所有一线手机制造商，都已经接受了 ODM 设备作为在自研手机之外的一种补充方案 。
在此之前 。包括小米、OPPO 等国内一线厂商，已经开始借助 ODM 订单来完成不少中低端价位产品的设计制造工作，从全球来看，传统「带头大哥」三星大量  Galaxy A 系列手机订单交给中国的 ODM 厂商负责设计生产 。实际上的现状是：除了一直奉行产业链强管控路线的苹果，整个行业内几乎所有排名靠前的手机厂商，都选择通过 ODM 模式，来将部分自家新机的制造/生产交给第三方 。
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从某种意义上来讲，中低端产品占比营收越高的手机品牌，使用 ODM 模式生产的设备也越多，类似 Redmi 这样中低端机型占据品牌整体营收比重更高的品牌，其投放给 ODM 的订单自然也数以亿计，整体更加倚重 ODM 机型的利润 。
换一个角度来看，深耕中低端手机需求的 ODM 厂商，除了能在不同品牌设备之间通用已经成熟的硬件设计，对于市场需求的变化也更加精准，能在售价限制利润空间的性价比手机市场中将利润最大化 。对于手机品牌与 ODM 厂商来讲都是一个双赢的举措；很多在线下门店中的「销量爆款」，往往就是出自 ODM 代工方之手 。加上近两年开始的 5G 换机潮，整体 ODM 代工出的智能手机也有售价提升的趋势，不再只局限于低端智能手机的设计制造 。


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