红豆集团|红豆集团：话题播放量超4.8亿次 “柔软我掌控”抖音挑战赛火热进行中
在消费升级的热潮下 ， 抖音日活用户数突破6.5亿 。 随着短视频的崛起 ， 各大品牌纷纷转移阵地 ， 聚焦短视频平台 ， 借势短视频平台致力打造品牌新爆点 。 对于更注重线下穿着体验的内衣品类来说 ， 如何在短视频平台锁定目标人群创造高话题性的内容、收获高人气 ， 是内衣品类进军抖音的一大挑战 。 近日 ， 柔软型内衣的倡导者红豆居家联手抖音发起了“柔软我掌控”抖音短视频挑战赛 ， 凭借其超高热度瞬间席卷内衣行业圈 ， 给行业做了一个不错的示范 。
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红豆绒发热内衣宣传海报（图/红豆集团）
此次“柔软我掌控”挑战赛 ， 通过有参与感的话题、瓜分流量奖励的活动形式 ， 以及与时下年轻人“爱玩、爱展现个性”的社交文化的高度契合 ， 大大激发了用户参与的积极性 。 凭借极强的互动性和话题性 ， 红豆居家“柔软我掌控”抖音挑战赛吸引了众多抖音优质视频达人的积极参与 ， 从体验、视觉等不同角度进行创作 ， 成功引爆红豆居家品牌话题热度 ， 上线第一天就已达2亿次曝光量 。 品牌活动的创新玩法带来的效果立竿见影 ， 实现了流量和知名度双收 。
本次挑战赛是红豆居家品牌布局短视频领域的初步尝试 ， 在挑战赛的细节设计中处处体现了品牌对于“柔软”的重视 。 倡导用户感受内衣柔软才舒服 ， 用户可以通过掌控棉花感受柔软 ， 触发获得三款柔软贴纸 ， 上线3天累计播放量已超4.8亿次 ， 借此提升了品牌的亲和力 ， 拉近了产品与消费者的距离 。
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话题播放量截图（图/红豆集团）
值得一提的是 ， 以“柔软型内衣”为品牌定位的红豆居家 ， 能以营销活动带动品牌高速发展 ， 打造出如此高的影响力 。 归根到底 ， 优质的产品力是基础 。 红豆居家始终坚持工匠精神 ， 不断迭代更新 ， 运用科技让内衣更柔软更舒适 。 在品质保障与品牌影响力的双层效力下 ， 红豆居家在与各大品牌激烈竞争中脱颖而出 ， 凭借红豆绒柔软型内衣系列强大的柔软产品力 ， 全国热销已超一亿件 。
【红豆集团|红豆集团：话题播放量超4.8亿次 “柔软我掌控”抖音挑战赛火热进行中】随着现代社交模式的不断更新迭代 ， 红豆居家也越来越重视年轻群体 ， 此次“柔软我掌控”抖音挑战赛的发起 ， 就是助力品牌打造年轻化的内容 。 当然 ， 未来红豆居家将继续立足“柔软型内衣”的品牌定位；追求极致、不断迭代更新 ， 让内衣更柔软更舒适；不断创新营销模式 ， 激发品牌年轻活力 ， 助力品牌持续高效发展 。 （推广）
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