明星|浙江广告法新规出炉，网友赞：终于不用看到男明星代言卫生巾了！汪东城|医美

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【明星|浙江广告法新规出炉，网友赞：终于不用看到男明星代言卫生巾了！】

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近日，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》（以下简称“指引”），明确了明星代言商业广告应遵循的基本原则。明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言的原则，了解拟代言商品或服务的基本情况。不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得违背实际体验感受或者违背公众基本常识作推荐、证明。

这则消息今天在热搜上迅速传播开来，新规意味着乱七八糟的明星代言广告市场终于要规范了吗？
其中一条热门评论写道：“男明星还能代言卫生巾吗？”引发相关讨论。
流量时代，离奇古怪的代言人和代言方式越多。
正如该评论提到的“男明星”和“卫生巾”的代言，的确不是空穴来风。

知名演员汪东城，出身男子唱跳偶像四人团飞轮海，和吴尊、辰亦儒、炎亚纶是同队队友。知名作品有《恶作剧之吻》《终极一班》等，在偶像剧行列有名有姓的“回忆杀”人物。
2013年，汪东城以男明星的身份代言的“自由点”卫生巾广告在快男期间不停地滚动播出。他在代言中喊出品牌宣传词

“那几天，不自由，就像机器人。女人就要自由点！自由点七日无感卫生巾，薄到0.1 ，薄得好自由！”

自由点是中国卫生巾行业十大品牌之一， 2006年签约香港人气天后蔡卓妍（阿SA）为形象代言人，彼时阿SA因为TWINS正当红，他们的合作给品牌带来一大波女性关注。
2010年7月，自由点又签约大牌影视明星范冰冰担任形象代言人。
可以看出这个品牌起初很懂得市场，也很有想法。利用比较前卫的潮流艺人来做品牌的代言人，注重品质传达，在女性群体之间建立起熟悉和信任。
可是到了2013年，就是上面提到的汪东城作为代言人。品牌对其介绍是“亚洲人气偶像巨星” 。

在百科中还特别介绍，这是大陆地区第一位男星为女性用品代言，引发很多网友吐槽

等到汪东城的广告一出，并没有人赞扬该公司的营销鬼才，而是铺天盖地把汪东城骂了一顿，一个真敢请，一个真敢上。
汪东城代言卫生巾并不是先例。在他之前，罗志祥、林宥嘉、贺军翔和小P老师都为卫生巾代言过，罗志祥还连续代言3年。
对于争议，有专家解读为“不排除广告商想利用明星效应，男明星的粉丝大多是女性，代言女性用品也可以吸引粉丝群体” 。
当时汪东城也回应：“他的这个代言是想表达他对女性的关爱和温暖。 ”
且不说男人没有卫生巾的使用需求，更加谈不上所谓的使用心得。如果只是单纯地利用人气和流量去让明星代言一款自己根本不可能用的商品，就是明晃晃地在忽悠消费者。

同样的，像剃须刀一类的产品，功能性描述是“男士剃须” ，让一名女星来代言就不合适了。女星高圆圆、张天爱就曾经代言过剃须刀，被网友质疑“这是什么操作？”
她们的代言针对宅男粉丝群体，看似奏效，但只是引起小部分群体的好感关注，对品牌的大群体是有负面影响的——流失原有的市场，给品牌忠实用户造成心理伤害。