明星|浙江广告法新规出炉，网友赞：终于不用看到男明星代言卫生巾了！( 二 ) 汪东城|医美

剃须刀虽然有剔除毛发的功能，按使用场景上来说，女生也可以用来剔除体毛。但专注女生使用的这一类产品，有独立的商品名叫“刮毛刀”或者“脱毛刀” 。
而“剃须刀”是长期有特指概念的一类商品，也有品牌翘楚，如吉列、英吉利、飞利浦等。
他们代表着男士品质，每个品牌针对男性品牌有自己的概念传达。
同样功能的刮毛刀，对于女性来说就是一个工具而已，不会有更深入与品牌交流的机会。盲目出奇地代言，只会让效果适得其反。
选择一名有代表性的成熟、事业有成的男星来代言很难吗？胡歌、黄轩这类成熟男人范不就很适合吗？

为什么要骚操作？
回到今天的热搜讨论，浙江省市场监督管理局发布的《明星商业广告代言行为合规指引》适用对象如下：

本指引适用于知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者、网络红人等在某个领域内具有一定影响力的人物及团体（社会通俗称谓明星），在商业广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的代言行为。

我们可以看到该《指引》已经明确地将明星代言包括在内。

不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得违背实际体验感受或者违背公众基本常识作推荐、证明。

没有使用过的产品，或未接受过的服务，明星不能做推荐、证明。
像汪东城那样，本人根本不具备使用卫生巾的条件，也不能可能亲自使用产品的，按照指引的说法，将不能做推荐、证明，引申来说就是代言人也不可以。
并且，在《指引》中还明确写到：

明星不得在医疗、药品、医疗器械、保健食品等法律、行政法规禁止代言的广告中作推荐、证明，不得在以介绍健康、养生知识、综艺节目等形式变相发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中，以自己的名义或者形象对相关商品或者服务作推荐、证明。

看到这里，很多人会马上联想到某红书上的医美广告乱象，以及某知名医美合作平台“某氧” 。

明星追求外形的完美，采用医美来做维护和改进已经是业内常态。但很少有明星敢堂而皇之地为医美代言，一般都是比较隐形的软广。
“星女郎”林允就经常在社交平台上分享自己的“医美心得” ，打水光针、做热玛吉、做皮秒和溶脂等，网友赞其是“接地气”的女星。

她的分享给人传达一种“女明星的美也不是天生的呀，后天也可以改变”的意思，获得无数网友效仿。
林允在社交平台上经常分享美妆、护肤心得，比起演员更像是一个“颜值博主” 。当她在分享医美方面的体验时，就显得非常有说服力，很专业。
现在回过头看《指引》说到的“不得在以介绍健康、养生知识、综艺节目等形式变相发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中，以自己的名义或者形象对相关商品或者服务作推荐、证明。 ”
医美的全名叫“医疗美容” ，指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
明星在社交平台或者其他公众场合分享的医美相关，也应当属于受限制的一类。

明星们一边以精致的外形有意识或无意识地贩卖外形焦虑，然后再以亲身体验来分享变美心得，利用落差来放大效果，对于粉丝群体的影响是巨大的。
不止明星，还有一些网络名人，他们同样在为医美的推广不遗余力。但近些年的例子，也逐渐揭开很多医美背后隐藏的巨大风险。
只要是医疗，就不可能完全没有风险。但那些所谓的KOL传递对美的追求精神宣扬，已经盖过了对风险的担忧。
不久前，网红“小冉”因为抽脂感染去世的消息引起注意，不得不让大众直面医美背后的风险。

广告的影响是巨大的，尤其是知名人士的引导和推荐。
作为网友也是消费者，我们免不了受到广告各种观念的传递和影响，从法律角度去规范和引导，才是对大众真正的保护。
写在最后，还有一类恶意低俗营销的广告，利用大众最容易调动的厌恶情绪来“病毒营销” 。
如对1818黄金眼中意外走红的“发际线小吴”、“人类高质量男性”的流量追捧，制作各种辣眼睛、博眼球的广告，这类广告又什么时候才能真正规范？