教化妆、代体验、防踩坑，一些靠谱的美妆博主是不少爱美人士的心头好，也受到诸多美妆品牌的青睐。然而，这股美妆风过早地刮向了孩子，社交媒体平台上出现了一批打着各种旗号的“儿童美妆博主”。
小孩子自然应该是“素颜”的，除了表演节目需要化妆，其它时间都是与化妆无关的，但在“儿童美妆博主”的诱导下，一些小孩子也学会了化妆，而且养成了每天化妆的“习惯”，这是多么可怕的事。
“儿童美妆博主”的背后是快速发展的儿童美妆产业。电商平台发布数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。如此骄人的业绩，“儿童美妆博主”功不可没。“儿童化妆品”产品种类繁多，口红、腮红、眼影等一应俱全，这些商品卖给谁？当然是孩子，可孩子为何会买？这得靠“儿童美妆博主”。
“儿童美妆博主”活跃度高，商品卖得快，赚得多，结果是“坑”了孩子。一方面，有损孩子的身体健康。合格的儿童彩妆产品都会对儿童皮肤造成负担，不合格的彩妆产品，可能还会给儿童的呼吸系统等造成损伤。当下，儿童化妆品市场存在诸多乱象，家长若无甄别能力，很容易买到不合格产品。另一方面，误导孩子，影响他们的“三观”。一些“儿童美妆博主”为了吸引孩子和家长的眼球，往往突破了底线。 部分视频内容传递软色情信息和容貌焦虑。孩子过早接触化妆，过分注重外表美，容易让对美的认识流于浮浅。
不少儿童代言美妆产品行为已涉嫌违法。我国广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。
无论在身体还是精神上，“儿童美妆博主”都会损及孩子的健康成长，该是消失的时候了。这需要监管部门严厉打击，既需要网络平台清除“儿童美妆博主”，又需要加强对监护人的宣传教育，督促他们不把孩子当作赚钱工具。
（作者 王军荣）
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