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“流量拜物教”下的流量明星该翻篇了

德不配位的流量明星现象何时休
专家表示 “流量拜物教”下的流量明星该翻篇了
编者按
一段时间以来 ， “明星+流量+饭圈”这一模式让演艺圈乱象频生 。 在资本助推和“流量光环”影响下 ， 少数明星艺人失德失范甚至违法犯罪 ， 严重破坏演艺圈生态 ， 败坏社会风气 。
近日 ， 国家多部门对演艺圈乱象开展重拳整治 ， 通过取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、严禁呈现互撕信息等措施 ， 对“唯流量论”釜底抽薪 ， 将演艺圈治理推向制度化、常态化 。
从今天起 ， “法治经纬”版开设“依法整治演艺圈乱象”专栏 ， 揭示演艺圈流量明星模式及其收割粉丝、造假诈骗等“流量光环”背后的真相 ， 探讨明星艺人守住道德和法律底线的演艺生态机制建设性问题 。 敬请关注 。
从代孕到偷税漏税 ， 从“精日”到涉嫌性侵犯罪 ， 今年以来 ， 多位流量明星跌落“神坛” ， 成为人们街头巷尾的谈资 。 人们在批判流量明星德不配位的同时 ， 也不禁发问：是谁造就了这些流量明星？
多位业内专家近日接受《法治日报》采访人员采访时说 ， 一些资本、平台、商家等依赖“算法”评判市场 ， 根据流量决定合作方 ， 工厂流水线一般打造了一批才不配位甚至德不配位的流量明星 ， 在对流量经济的盲目推崇中形成“流量拜物教” ， 对年轻人价值观产生了极为负面的影响 。
专家们表示 ， 治理流量明星乱象应当各方协作合力整治 ， 特别是要斩断资本的黑手 。 “流量拜物教”下的流量明星该翻篇了 。
唯流量论甚嚣尘上
流量明星德不配位
1000万、2000万、3000万……在网络平台拥有千万级粉丝的明星 ， 正越来越多地出现在影视剧、综艺节目、广告代言中 ， 其所到之处 ， 也经常引来一大批年轻粉丝的尖叫 。 而很多粉丝压根不记得这些明星有什么才艺或影视作品 ， 只记得他们的颜值、身材和各种话题 。
郑爽出事后 ， 其令人咂舌的高片酬也被曝光 。 “一爽=1.6亿 ， 爽一天=208万”等成为广大网友调侃的新计量单位 ， 也表达了对流量明星奢侈生活、天价片酬的强烈不满 。
桃色新闻不断、被诟病“唱跳双废”“演技面瘫”的吴亦凡 ， 却在一次次负面新闻和争议中积聚“人气” ， 一度成为“顶流”明星的代表 。 甚至当其涉嫌性侵案发生后 ， 仍有粉丝哭喊着要劫狱 ， “愿意献身给哥哥” 。
流量 ， 本身没有褒贬之意 。 最初 ， 流量明星主要指一些人气旺盛、粉丝众多、号召力强的明星；但随着一批无才艺无作品 ， 靠脸蛋身材甚至话题出道的明星火了起来 ， 特别是德不配位的流量明星接连出事后 ， 流量明星逐渐成为人们眼中的贬义词 。
是什么造成演艺圈一度唯流量论？
上海恒衍达律师事务所律师王艳辉一针见血地指出 ， 因为流量明星能够带来巨大的经济效益 ， 逐利的本质决定了流量明星受到资本的青睐 。
这一观点也得到多位专家认同 。 专家们指出 ， 唯流量论的观点之所以甚嚣尘上 ， 是资本逐利的背景下 ， “粉丝经济”带来的产物 。 在“流量=价值”的观念引导下 ， 越来越多的商业主体去追求更高效率的资本转化 ， 而流量明星的粉丝多为年轻人 ， 容易被引导 ， 为明星买单 。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁说 ， 在流量裹挟之下 ， 为吸引眼球 ， 获取流量和商业利益 ， 一些流量明星及背后的资本无所不用其极 ， 在相关规范不健全、监管不到位的情况下 ， 往往容易突破底线、违规违法 ， 比如组织、动员粉丝刷数据 ， 使用营销号进行口碑营销、控评 ， 甚至制造谣言抹黑竞争对手等 。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出 ， 流量明星的流量 ， 很多都是“饭圈”（粉丝圈子）刷出来的 ， 甚至是在“黑红也是红”的错误理念下通过炒作话题炒出来的 ， 这样的流量本身就带着问题 。
饭圈充斥歪风邪气
价值扭曲影响风气
前段时间 ， 明星赵丽颖与王一博因在新剧里合作引发双方粉丝互撕、谩骂 ， 部分营销号借题发挥、恶意炒作 ， 影响恶劣 。 微博平台迅速处置 ， 永久禁言账号600多个 ， 关闭账号2600多个 ， 赵丽颖工作室官方账号也因“管理失位 ， 造成发声引导不及时”被禁言15天 。
实际上 ， 类似的粉丝群体之间拉踩引战早已成“饭圈”常态 。 究其原因 ， 与背后的流量密不可分 。
在一些资本和“饭圈”的认知里 ， 明星有话题、热度就行 ， 采取何种方式并不重要 。 《法治日报》采访人员曾卧底多个“饭圈”看到 ， 在资本和“饭圈粉头”的引导下 ， 很多粉丝常常因为“哥哥”“姐姐”（即明星）的热度下降、作品不受关注而自责 ， 纷纷出钱出力买代言产品或做数据刷排行 。


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