鞋服|开启市场新蓝海！温州鞋服企业率先抓住这个消费趋势中国文化

随着年轻一代对中国文化的热情持续高涨，“国潮”成了一股不可忽视的消费新趋势，买国货、用国货、晒国货，似乎已经成为“国潮青年”们朋友圈的日常，开始影响着越来越多人的购物车。温州市龙头鞋服企业率先抓住这一消费趋势，强化供给侧改革，做足国货品牌文章，不断推出新产品、新潮流、营销新理念，开启市场新蓝海。

飞羽新品诠释人文精神
萧敬腾、孙一宁同款康奈新品国潮飞羽鞋，法国设计师款同系的云朵鞋让消费者眼界一亮……在7月30日晚的康奈抖音官方直播间，“一起潮前走”康奈品牌焕新暨国潮飞羽鞋发布会在康奈抖音官方直播间惊艳启幕。
据介绍，飞羽鞋的设计灵感，源自于中国传统神话故事凤凰，凤凰是中国文化的重要元素。翼，是康奈飞羽鞋设计的核心国潮元素，将凤凰的羽翼潮流化打造，让经典年轻化。为了设计彩翼，康奈专门请了中国著名的插画师，花了2个月的时间画了一副凤凰于天的美丽插画，借用凤凰双翼，诠释着人文精神。

文章插图

康奈品牌国潮飞羽鞋发布会现场。
而在发布会前，以“滑板、汉服、康奈国潮飞羽鞋”等国潮元素组合，康奈的模特们就在五马街举行了快闪活动。在龙湾吾悦广场，集合了“网红打卡、汉服体验、惊喜盲盒、DIY沉浸式体验和飞羽鞋定制”的全国巡展首家康奈快闪店同时启幕。
国潮和科技赋能着康奈“舒适+”的产品战略。康奈作为拥有41年历史底蕴的民族品牌，敏感地捕捉到了“国风”潮，以中国文化和科技创新引领鞋业的潮流，并相继推出“跃龙系列”“大橘大利系列”产品……

做精国货体现文化自信
在今年的天猫510新国货大赏活动中，以“弘扬民族服饰文化”为己任的报喜鸟服饰，凭借创新的防污科技材料，与天猫携手打造了一场“我们，就是有料”的新国货宣言。
报喜鸟集团董事长吴志泽称，“基于文化自豪感，年轻人都追捧国潮时尚，越来越喜欢国货。”年轻一代对国货的认可让吴志泽对服装有了更高层次的认识。

文章插图

报喜鸟与CCTV-1《大国品牌》战略合作签约现场。报喜鸟供图
【 鞋服|开启市场新蓝海！温州鞋服企业率先抓住这个消费趋势】上月在温州市举行的报喜鸟与CCTV-1《大国品牌》战略合作发布会暨西服领域高质量创新发展论坛上,吴志泽表达了这样一个看法:当下的中国制造的大国品牌形象日渐崛起,在将高质量的产品输出到全球的同时,也是在输出文化自信，中国服装企业与国外企业之间已是“平视”，未来更多要比拼的是品牌竞争力。
作为中国的传统品牌，报喜鸟一直践行成为国潮时尚崛起的科技新力量。无论是品牌植入，生产工艺和渠道营销上实行全域改造提升。吴志泽认为，赶上“国潮”不仅是改变一款产品外包装，或是简单地搭上传统文化元素营销，而是企业对产品历史与品牌文化价值的传递。如今,工艺复杂、品质要求极高的个性化定制产品在报喜鸟已经做到了20万套的量级规模,并且利润也得以大幅提升,这充分证明了只要做精国货产品，市场空间依然很大。

设计赋能专注潮流时尚
最近的浙江省2021年中国自主品牌线下博览会上，国内大牌云集，作为国内休闲服饰行业领先品牌的森马也亮相其中。
森马能够作为国货代表品牌，受邀参加中国品牌日背后，也正是在于森马已经顺应国货崛起趋势，变身成为了整个国货崛起大势中备受热议的标杆品牌。在近几年的时装周上，频频出现森马的身影，向国际舞台展现了中国文化的魅力。
此前，巴拉巴拉与敦煌联动选取了最能代表敦煌“向善守正”“崇高唯美”文化品格的九色鹿形象，用精美的刺绣和图案工艺与消费者一起重温美好回忆，一起体验敦煌之美，也彰显了品牌的文化内涵和态度。同时，巴拉巴拉以中国传统的生肖牛元素为灵感，结合传统剪纸艺术、中国刺绣、植绒、毛巾绣等工艺，将原本扁平化的传统元素栩栩如生地呈现于新款之上。

文章插图

巴拉巴拉与敦煌博物馆联动推出新品。
“虽然现在年轻消费群体占比明显加大，但他们并不盲目追求大牌，而是真的热爱中华文化。在研发投入上，我们还得不断加强对中华文化、传统审美的深入理解与融合。”森马服饰负责人表示，森马公司品牌全面围绕“年轻化”，聚焦“国潮”新灵感，通过洞察目标人群消费习惯，设计贯彻“国潮”风格并联合跨界IP共赢。