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学习|学习博主不断涌现 他们到底能赚多少钱？

近日 ， 一则“学习博主中考失利、考进中专”的话题 ， 在坊间传得沸沸扬扬 。
话题的起因 ， 是小红书上一名学习博主发布的图文 ， 称自己因为中考失利 ， 只考进了中专 ， 情绪非常低落 。日后更新的内容 ， 可能将是中职相关或者生活日常 ， 同时也向关注者致以歉意 。
一时间 ， 这个话题竟然冲上了各大社交、资讯平台的热门榜单中 ， 有看热闹不嫌事大的网友挖苦 ， 这位博主应该是搞错手账、学习笔记之间的区别了 ， 如果将时间用于自身学习应该不至如此 。其实 ， 最近一年多来来无论是分享社区、短视频平台甚至是直播 ， 都出现了不少通过图文、视频和直播分享考研、考证、考公、升本过程的学习博主 。其中有的博主 ， 还是正在中考、高考中奋斗的普通学生 。
一些学习博主考试、学习 ， 为了人生目标奋斗的励志经历 ， 也的确吸引了大量用户关注 。只是 ， 有不少网友透露 ， 考证路上的“明灯”——自己关注的一些学习博主似乎渐渐地变了味了 。
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学习博主不学习 ， 这又是怎么一回事？
【学习|学习博主不断涌现 他们到底能赚多少钱？】学习为辅、变现为主？“我一直有关注一位学习博主 ， 她讲述的经历跟我很相似 。”
家住广州天河五山的张烨 ， 目前已经辞去工作 ， 正在全力考研 。她告诉懂懂笔记 ， 自己所关注的这位小红书上的学习博主 ， 自称也在全力考研冲刺中 ， 每天都会定期分享学习心得、技巧等图文或视频内容 。
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之所以自己会追随这位学习博主 ， 张烨解释道 ， 主要是因为考研学习的过程十分枯燥乏味 ， 自己最近心理压力较大 。当看到相同经历者的时候 ， 会倍感亲切 ， 也将对方当作是学习路上一个学伴儿 ， 于是一直在关注 。
“有时 ， 这位博主分享一些学习的技巧 ， 如果适合自己 ， 我也会试着用一用 。”不过 ， 最近她渐渐发现 ， 自己追随、所信任的这位学习博主 ， 也开始偏离了“主题”——陆续在图文、视频分享中植入不少产品广告 ， 甚至带起了货 。
一开始 ， 博主推荐的是一些文具、书籍、护眼台灯等产品 ， 但随着广告、推广的增加 ， 博主也推荐起了零食、服饰箱包等与考研不相关的东西 ， “有点反感 ， 但还能理解 ， 毕竟辞职全力在考研 ， 也需要收入吧 。”
那么 ， 张烨描述的现象 ， 究竟只是个例还是行业普遍现象呢？
为了一探究竟 ， 懂懂笔记在小红书、抖音、快手、B站等平台上搜索“学习博主”一词 ， 找到了大量相关学习博主 ， 有的博主以图文模式分享其心得 ， 有的以短视频的方式记录考证点滴 ， 有的是以慢直播形式 ， 探索“衡水学习法”的各种可行性 。
那些排名靠前的学习博主的内容 ， 更新频率都比较高 ， 有的甚至已经做到日更状态 。无论图文还是短视频内容 ， 做得也都相当精美、用心 ， 可见真的是花了一番心思 。从略统计下 ， 每一则内容的阅读量、播放量 ， 大都在几千至几万不等 。
与此同时 ， 懂懂笔记也发现一部分学习博主开辟了商品推荐专栏 ， 美其名曰“好物分享”转发推广任务 ， 有的则开通了电商橱窗 ， 表示可以方便粉丝、观众购买推荐商品 。更有甚者 ， 面向“考证达人”卖课、有偿传授如何成为一名学习博主的“秘诀” 。
经常在分享中“夹带私货”的学习博主 ， 账号介绍中往往也赫然标注着“欢迎商务合作”的字眼 ， 并附上相应的联系方式 。可见 ， 有一部分学习博主的确是学习为辅、变现为主 。说白了 ， 就是以学习之名吸引精准受众 ， 通过推广任务、卖货变现 。


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