刘桐羽
特别是年轻一代，能够坚定而自信地“平视世界”，愿意支持国货，以“中国范儿”为荣
身穿李宁卫衣、脚踏回力运动鞋、涂着百雀羚面霜、吃着稻香村糕点、用着华为手机……近几年，买国货、用国货、晒国货，成为很多人特别是年轻一代的生活日常，甚至成为一种时尚与潮流。
【 情怀|国货走俏，情怀要与品质并重】曾几何时，不少消费者热衷于追求洋品牌。现如今，国货成为了“香饽饽”，从物美价廉的服装到别具韵味的文创，从频频出圈的美妆到精细实用的工具，一个个国产品牌强势崛起，成长为消费的新主角。商务部数据显示，今年上半年，国货消费热度继续提升，有关电商平台“6·18”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%，越来越多消费者的购物车正在被国货“承包”。
为什么越来越多的年轻人选择购买国货?在某问答平台上，这一问题曾引发热议。一条高赞回答是这样写的:“我当下愿意支持国货，这既是我的理性选择，亦是我的感情流露。”的确，国人不断增强的文化自信和文化认同是国货当潮的原动力。特别是年轻一代，能够坚定而自信地“平视世界”，在追求时尚张扬个性的同时，愿意支持国货，以“中国范儿”为荣，并将对国产品牌的情怀变成真金白银的购买。
当然，消费者的情怀只是一方面，中国企业久久为功修炼内功，不断升级产品的品质、性能和价值，才是国货日益走俏的根本原因。老字号推陈出新，新品牌后来者居上，无论是从外观时尚度，还是产品本身的质量与实用性，国货品牌都得到全方位提升。比如，曾经一度淡出视线的鞋类老品牌“回力”，以品质和创新引领潮流，开发出几千种款式，从休闲鞋到运动鞋一应俱全，从“儿时的小白鞋”变成了“时尚必备单品”，最终在市场上重新实现了自己的品牌价值。产品物美价廉、服务优质到位、设计时尚潮流……国货正在用实际行动赢得越来越多消费者的追捧。
“国货之光”愈发闪耀令人欣慰，但国货热背后的问题也不容忽视。比如，有的企业过度重视营销，把低水平的“情怀贩卖”、文化符号堆砌当成噱头;有的对品牌产品质量与服务的把控存在“三分钟热度”;有的则仍以低价作为占领市场的主要手段……这样的国货品牌只会陷入消费热度、口碑流量的“漩涡”，而无法“长红”。站在全球市场竞争的新起点上，面对新的机遇和挑战，国货品牌要立足质量与服务，牢牢坚守质量品质和品牌核心价值，勇于创新，注重挖掘我国深厚的文化积淀，找准新时代与消费者碰撞的新链接点，用实力让情怀落地，用先进技术与创意文化为中国创造赋能。如此，在下一波消费潮流涌来时，国货才能依然乘风破浪、“永”立潮头。
国货崛起正当时。期待更多国货品牌在传承与创新上下功夫，以质量为本、以创新为魂，不断推陈出新，努力实现品质与情怀并重，让国货的发展之路越走越宽、越走越稳。
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