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犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
《披荆斩棘的哥哥》终于来了 。
没想到这档节目竟拖了这么久 ， 早在《乘风破浪的姐姐》官宣时 ， 追姐姐上头的网友就曾经排出了理想的“哥哥”名单 。 结果一年多时间 ， “姐姐”已经又出了一波；其他平台类似内容也先后上线 ， 抢先推出的“哥哥”综艺还引起过中年男明星油腻、自律等方面的舆论争议 。 《披荆斩棘的哥哥》可谓姗姗来迟 。
目前来看 ， 《哥哥》还是画出了一条上扬线 ， 在8月12日中午12时上线后 ， 当日下午上榜多个热搜 ， #披荆斩棘的哥哥#16时后登陆微博热搜首位 ， 首日播放量达1.36亿 。
但如果以芒果TV对这档综艺的投入 ， 这部天然带有复制“姐姐”成功意图的综艺 ， 或许很难达到预期的效果 。 而霍尊在这个节点的翻车 ， 也给刚刚上线的《哥哥》蒙上了阴影 。
主打情怀牌
综N代看得到的天花板
黄贯中、林志炫、言承旭、陈小春、赵文卓……33位哥哥的集结 ， 在一定程度上确实规避了此前对于“哥哥”综艺的一些质疑 。
在张晋、尹正等组成的唱跳组筹备时 ， 导演明确表示了“千万不要wink、不要甩胯” ， 把初舞台出现灾难性油腻场面的风险扼杀在摇篮 。 清晰的思路终于让“哥哥”们表现了才华和魅力 ， “正经的男人越老越有魅力” ， 四把吉他的摇滚组、林志炫的天籁之声、“天下无双”的刘迦+李响都圈了一波粉 。
更多的热度还是从情怀侧发酵的 。 言承旭再度唱响《流星雨》足够很多80、90后泪目 ， 大S隔空加油的一句“道明寺 ， 我是你的杉菜”更将情怀拉满 。 陈小春、谢天华和林晓峰重新合体的《友情岁月》、黄贯中领衔的摇滚组演唱Beyond金曲《不再犹豫》、胡海泉和黄征的《奔跑》带动全场大合唱 ， 情怀牌一张接一张 。
还有赛制的变化 ， 原本只有三个公演舞台改为七次公开演唱会 ， 让“哥哥”们能够更频繁地与观众互动 。 相比《姐姐》第一期更着重性格和态度的展示 ， 《哥哥》通过几个完成度较高的舞台 ， 以内容升级获取路人好感和认知 。
但某种程度上 ， 这种打法本身表现出了节目的一些局限性 。
一方面 ， 30+男性综艺这个定位本身 ， 相比《姐姐》对30+女性在事业上面对的问题、在职场和家庭之间抉择等话题的探讨 ， 以及本身带有“逆风翻盘”、30+女性之美等标签 ， 其实少了很多探讨空间 ， 甚至这个年龄段就是很多男性明星的黄金期 ， 对群体现状的观察很难带动话题 。
这也让《哥哥》的价值核心显得模糊 ， 合唱《笨小孩》的33位“哥哥”似乎表达了永远少年、努力不懈 ， 但不成其为一种明确的群体特征 ， 类似火焰杯、“为了联盟”等中二元素的画风也和嘉宾们不太统一 ， 一定程度上掐断了对节目内涵更深度探讨的话题可能性 。
另一方面是选角 ， 《姐姐》的第一波热度就来自宁静、伊能静、张雨绮等话题人物 ， 公开名单后还带动过“姐姐”们会不会“扯头花”等猜测 。
而“哥哥”的名单上 ， 此前网友猜测的沈腾、黄渤、王力宏等都未出现 ， 整体缺乏当下还具有国民号召力的头部明星或话题人物 。 这也让节目不得不从情怀侧首先打开热度 ， 然后在开播后结合人设和话题带动对“大湾区男团”等人物话题的讨论 。 比较明显的是 ， 《姐姐》第一季在12点上线后几乎很快占据了热搜前几位 ， 而《哥哥》的话题起势要慢得多 。
从节目IP的角度说 ， 虽然赋予了《哥哥》较高热度和商业价值 ， 刚刚开播就已经拿下了金典牛奶冠名和三星Galaxy Z手机、良品铺子、卡萨帝家电等品牌植入 ， 但作为综N代 ， 《姐姐》的热度也成为一种局限 。
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