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姐姐|《哥哥》难复制“姐姐”( 二 )

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作为《姐姐》系列“裂变式创意法”的衍生作品 ， 《哥哥》很难复制《姐姐》给观众带来的新鲜感 ， 而且在怀有心理预期的前提下 ， 如果没有足够的话题支撑和热度内容 ， 甚至还会出现一定的口碑反噬 ， 此前《姐姐2》的口碑下滑就有这方面的问题 。 即使在内容上达到了观众预期 ， 达到《姐姐》的热度也是难上加难 。
而就客观环境来说 ， 《哥哥》也面临着更多问题 。
嘉宾翻车
不是《哥哥》最大的问题
还没等节目上线 ， 《哥哥》已经要考虑是否剪掉霍尊的露出 。
节目上线之际 ， 霍尊相恋九年的前女友陈露发文曝料 ， 称霍尊在与其恋爱期间多次出轨；《哥哥》上线的当天下午 ， 陈露发布长文并公开霍尊与朋友群聊的截图 ， 其中包含很多对女性的不当言论 ， 例如“女人就该有女人的样子” ， 不然“会把她打死”等 。

12日傍晚 ， 《披荆斩棘的哥哥》节目官微发布声明 ， 宣布霍尊经协商退出《披荆斩棘的哥哥》后续节目的录制 ， 并下架了霍尊表演的纯享版视频 。 随后热狗也一度因为被质疑曾经吸毒、对女性不尊重等问题上了热搜 。 这些都会成为大众认知转化观看的不利因素 。
主创连续出现负面新闻 ， 已经带动了主流视野对《哥哥》的审视 。 8月12日下午 ， 中国文化管理协会网络文化工委发布微博 ， 明确艺人有“违背伦理道德或者社会公序良俗造成严重不良社会影响的情形”的将进行不同程度的“行业联合抵制” ， 并引用了 #陈露晒霍尊聊天记录#、#霍尊镜头还在#的话题 。

而霍尊事件或许还将在之后有更深层次的影响 。
此前国家广播电视总局刚刚于8月4日开始开展了为期一个月的网络综艺节目专项排查整治 ， 并下发了《关于进一步强化网络综艺节目管理的通知》 。
《通知》要求严格控制偶像养成类节目 ， 重点加强选秀类网络综艺节目管理 ， 严格控制投票环节设置；坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观 。 其中特别强调了“进一步压实网络综艺节目制作和播出机构主体责任 ， 加强对粉丝群体正向引导” 。
直接的影响是 ， 此次《哥哥》从定档到上线时间很短 ， 而且几乎是零推广的情况下低调上线；同时 ， 也去除了网络投票等方式 ， 回归《歌手》时代传统的现场计票；选出的嘉宾也不再成团 ， 而是组成17人的“全能唱演家族” ， 概念相对有些模糊 。
【姐姐|《哥哥》难复制“姐姐”】
8月13日 ， 《人民日报》发布了名为《畸形的“饭圈” ， 非治不可！》的文章 ， 介绍了中央网信办“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动的阶段性成果 ， 并提到了广电总局的整治管理 ， 再度明确了对选秀机制和饭圈生态坚决整治的决心 。
《哥哥》必须更加谨慎在节目内容和运营方面避免踩坑 ， 满足上级在内容内涵、评审投票、嘉宾人员、话题评论等关键环节的管理要求 。 在这种客观环境下 ， 霍尊事件的发生是否会对节目产生其他影响 ， 还有待进一步观察 。
持续发力内容的芒果TV
还在等下一个“姐姐”
8月11日晚 ， 芒果TV母公司芒果超媒发布公告 ， 披露其45亿元定增项目落地 。 根据此前公开的融资计划用途 ， 其中的40亿元将用于内容资源库扩建项目 ， 计划采购6部S级影视剧的网络独家版权 ， 并自制（含定制）11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权 。

其中的综艺节目就包括了自制《披荆斩棘的哥哥》 。 而相较以往 ， 芒果TV投入更多资源在头部项目 ， 表现出对下一个爆款出现的急切 。
一年前《姐姐》带来的红利 ， 很大程度上支撑了芒果TV的平台想象力 。 节目的热度带动了芒果TV会员数 ， 截至2020年末 ， 芒果TV有效会员数达3613万 ， 较2019年末增长96.68% ， 良好的增长表现让芒果超媒市值一度站上1300亿元高点 。
但今年以来 ， 因为平台缺乏具有头部效应的爆款内容 ， 加上疫情过后市场关注度下降和股市大环境的影响 ， 1月22日以来芒果超媒累计跌幅已超36% 。 在这种大环境下 ， 芒果TV迫切需要找到下一个“姐姐” 。
除了通过融资强化投入能力 ， 芒果TV也在丰富用户圈层、完善营收结构等方面有一系列动作 。

此次推出《哥哥》 ， 一定程度上表现出芒果TV在开发男性内容、打开男性用户市场的趋势 。 今年推出的“芒果季风计划” ， 先期上线的《猎狼者》《谎言真探》都主打悬疑和现实主义 ， 表现出突破以子供向和女性向内容为主的发展思路 ， 意在开发更丰富的用户圈层和受众消费 。


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