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京东与特步都是行业中的佼佼者 ， 一个在电器行业的地位数一数二 ， 一个在鞋衣领域有着重要的位置 。 时代的不断进步 ， 造就了现在的企业特别喜欢找流量明星代言产品 。
肖战和京东电器的代言合作又成为热议话题 ， 热搜一个接着一个 ， 作为一个国民度比较高的企业 ， 京东与肖战相辅相成 。 共同成就 。
热巴的人气也居高不下 ， 在爆款电视剧《你是我的荣耀》的加持下 ， 顶流女明星的位置越来越稳固 。 以前喜欢选港台明星代言的特步也破天荒地选择内地的明星代言 ， 迪丽热巴也是第一个 。
一 ， 流量的人气是代言的前提
代言是流量明星的标志 ， 有多的代言才代表市场的认可度比较高 ， 这方面肖战做得就非常好 ， 有着某鹅摇钱树之称的肖战每一次解锁新代言都能够引发热议 ， 在热度不断高涨的同时 ， 让资本方 ， 出资方跟明星本来赚的盆满钵满 。
作为国内数一数二的流量女明星 ， 拥有超高的人气 。 甜美活泼的性格让广大观众对她过目不忘 ， 微博粉丝过三千万 ， 最近又有爆款电视剧的加持 ， 虽然以前的演技受到争议 ， 但在《我的荣耀》中与顶流杨洋的合作自然有亲和力 。 让热巴的人气在女明星中数一数二 。
二 ， 粉丝群体的消费能力
肖战作为内地顶级流量 ， 肖战在他的粉丝们认为 ， 他的那个脸特别有观众缘 ， 笑容善良和气 ， 天生的耐看性男生 ， 粉丝中的强劲的购买力是不能小觑的 ， 肖战主演的古装仙侠电影《诛仙I》在口碑不尽人意的情况下 ， 依然在全国上映取得4亿票房 ， 这些大多数是粉丝群体贡献的.
根据一些平台媒体的统计 ， 肖战的粉丝估计在千万级别 。 基本上都在25-34岁的这个年龄段 ， 占比超过60%左右 ， 这样就造就了一批有着强大消费能力的群体 ， 要记住在中国消费能力最强的就是这个年龄段的女性 。
迪丽热巴的粉丝也大多数聚集在25到34之间 ， 不管是男性还是女性都具备比较强的消费能力 ， 而特不走的是比较亲民的路线 ， 大多数定价比较低 ， 好合适这个群体的消费力 。
三 ， 流量明星代言是一把双刃剑
从商业模式上说 ， 流量和平台的渠道属性天然匹配 。 京东选择肖战 ， 特不选择迪丽热巴都是选择一个冒险 ， 作为娱乐圈里面的知名人物 ， 都属于自带流量的人 。 从商业角度来说 ， 自带流量的明星往往代言价格比较高 ， 同时也承担着流量明星翻车的风险 ， 这个情况是无法避免的 。
前一段时间 ， 郑爽翻车失去的代言 ， 跟吴亦凡事件出现的代言断绝潮可以知道 ， 粉丝经济具有一定的风险性 。
商业事物做出的决定都会看事情的有利有弊的两面性 ， 企业根据自己的需求选择自己的需要的明星代言 ， 也就清楚的知道这个明星所承担的风险性 。
【迪丽热巴|刘强东选择肖战，特步拿下热巴，流量明星的代言是一种学问】
前段时间 ， 鸿星尔克的做公益模式也是一种值得学习的模式 ， 但行好事 ， 莫问前程 。
请明星代言成为了一门学问 ， 至于这门学问是否会为企业带来多大的效益就不得而知了 。
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