万物皆可“被雪糕”？旅游文创不是跟风
时本
近几年来 ， 文创雪糕成为景区文创新宠 ， 随着夏季到来 ， 各地文创雪糕纷纷“出圈” ， 引来打卡热潮 。 相比市面上的普通雪糕 ， 文创雪糕的价格不算低 ， 在口感和品质上却良莠不齐 。 文创雪糕要长久发展 ， 需要“忠于品质” 。 有些景区盲目跟风并不可取 ， 景区需要立足实际 ， 增强文创产品的文化性和创意性 。
当前 ， 文创雪糕可谓炙手可热 ， 据不完全统计 ， 全国大概有上百种文创雪糕 ， 年产量上千万支 。 这些雪糕造型不一 ， 有的是标志性建筑 ， 有的是特色动植物 ， 有的是人物形象……但造型再怎么变化 ， 内核仍然是雪糕 。
必须承认 ， 最初推出的文创雪糕 ， 的确极富创意 。 第一个“吃螃蟹”的是英雄 ， 首推文创雪糕的景区值得点赞 。 不仅如此 ， 雪糕从色泽、造型和口味等方面的可塑性强、选择空间大 ， 因此 ， 尽管文创雪糕较多 ， 但不同地方仍保持一定的特色 。 雪糕是一种受众喜爱度较高的季节性零食 ， 当前正处于夏季 ， 暑期即将到来 ， 文创雪糕很容易受到追捧 。 正因如此 ， 部分景区的文创雪糕还能卖出高价 ， 单价20元及以上的不在少数 。
然而 ， 假如各景区争相仿效 ， 文创雪糕不仅毫无创意可言 ， 而且会变得越来越俗气 。 游客多次接触后就会感到腻味 ， 跟风的景区多了 ， 甚至会让游客大倒胃口 。
万物皆可“被雪糕” ， 其实是旅游产品开发创新能力不足的缩影 。 当前 ， 旅游同质化现象严重 ， 不仅人造景观千城一面 ， 而且旅游规划也如出一辙 ， 游客到了这些景区 ， 总有一种似曾相识之感 。 游客想买一些地方特产回去 ， 却发现真正的特产少之又少 ， 大多数景区卖的商品都是差不多 。
【万物皆可“被雪糕”？旅游文创不是跟风】跟风、照抄不是创新 ， 新颖与独特才是创新的底色 。 因此 ， 旅游文创不仅不能“抄作业”“吃剩饭” ， 而且最好让别人难以抄袭 。 每个景区的历史与文化各不相同 ， 完全可以结合景区的独有特点 ， 推出富有创新和独具特色的文创产品 。 只有景区的文创产品琳琅满目且各不相同 ， 方能大幅提升景区的文化品位 ， 让景区给游客带来不同的感受和体验 。 这样的旅游文创才为游客所期盼 ， 也才能持续挖掘出景区的发展潜力 。
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