】可持续发展是底层逻辑
户外时尚的崛起有一个常常被忽略的潜在原因，那就是近十年来消费者对于可持续生活方式的倾斜。
户外运动意味着与大自然亲近，而户外品牌的功能性设计正是为了方便人类融入大自然，并与大自然和谐相处。因此户外品牌也更有立场进行环保和可持续发展主张。
例如美国最大户外用品公司Patagonia一向旗帜鲜明地支持环保，从1985年起已向环保组织捐赠了8900多万美元，2017年曾为了保护公共土地起诉特朗普政府。品牌致力于从商业角度启发和实现解决环境危机的方案，是多年来时尚产业实行可持续化转型的标杆。
Arc’teryx日前也宣布Nicole McLaughlin为品牌首位全球设计大使，这名设计师在Instagram上拥有60万名粉丝，以对运动户外单品进行回收利用并将其改造为更酷的单品而著名，她曾与Reebok、Jansport等运动和户外品牌展开过联名合作。此次任命显然看中了Nicole McLaughlin这样的新兴人才将可持续发展融入创意的能力。
随着年轻一代消费者可持续发展的意识提升，他们或许仍然不会为贴着可持续标签的产品付更多钱，却一定对在环境保护和社会责任方面有所主张和建树的品牌抱有好感。如果能在可持续主张之外再加上出色的创意，这样的品牌一定令人无法拒绝。
或许是受到Patagonia等户外品牌的影响，潮流品牌也愈发直率地在社会议题上表明态度。街头潮流品牌NOAH在黑五期间关闭官网与线下门店，以让消费者反思因折扣而过度消费的问题。NOAH一直以来皆致力于慈善和环保等活动，该品牌表示，虽然其停业行为或许不能为“黑五”带来任何实质上的改变，但希望激发人们的思考。
由此可见，户外品牌不仅演变出了户外时尚，更多时候也为时尚品牌带来了前卫的品牌思路，将品牌和消费者放在人与自然的更大维度上讲述故事和思考问题。
奢侈品牌或许需要意识到，越来越多消费者转向户外品牌是因为它们还没有放弃对产品和技术的极致追求，它们不通过传递焦虑刺激消费，而是让人们对某种健康的生活方式形成信念感，对一些不同调动身体的运动形式建立适度迷恋，对未知的自然世界保持好奇和敬畏，从而回归人类生存的本质。
比起布局户外产品，时尚行业更欠缺的可能是户外品牌的务实态度。
（ladymax）
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