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部分电影院推分区售票：“黄金位置”加价销售，是否合理？

北京青年报6月8日消息 ， 截至前5个月 ， 全国总票房已经超过250亿 ， 随着电影市场的逐渐升温 ， 有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例 ， 采访人员发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元 。 同一场电影却因“位置”不同而票价分区 ， 这样的做法观众是否会接受？
观影： 同一影院不同座位票价不同
《速度与激情9》正在上映 ， 很久未去影院的小李打算去UME华星影院的IMAX厅过把瘾 ， 买票时却发现 ， 同一影院不同区域票价差了20元 ， “中间偏后的位置140元一张 ， 前五排以及靠两边的位置则120元一张” 。 考虑到影片是3D模式 ， 位置不好会影响观影效果 ， 小李还是买了中间区域的位置 ， 但心里多少有点不乐意 。
其实 ， 早在2019年底 ， 北京的一些影院就已经开始实行分区售票 。 只是由于票差不大 ， 相差多为1元或者2元 ， 观众没有太计较 。 而由于2020年初暴发新冠疫情致使影院停摆 ， 相关话题也暂时淡出了人们的视线 。 如今 ， 随着疫情得到有力控制 ， 人们的娱乐生活开始恢复 ， 重新走进影院的观众却发现：看电影又要开始为“黄金区域”买单了 ， 而且似乎还有看涨的趋势 。 观众小王透露：“2020年初去横店电影院王府井店看《误杀》的时候 ， 黄金席位和普通区域票价相差2元；这两天去看《速度与激情9》《寂静之地2》 ， 发现差距已经变成了3元 。 ”而且 ， 让小王感觉到迷惑的是 ， 当时影厅的黄金区域也就三排 ， 共18个座位 ， 每个3元钱的话 ， 也就多赚54元 ， 影院真的很缺这点钱吗？有这个必要吗？
【部分电影院推分区售票：“黄金位置”加价销售，是否合理？】对此 ， 北京一位影院经理的回答是“没必要” 。 而实际中 ， 这位影院经理所在的电影院并没有推出“区域分级” 。 他认为 ， 这种分区票价在大片上映的黄金场次及首映见面会时值得一试 ， 毕竟好位置有限 ， 而在日常的上映时 ， 则没有必要 ， “现在的影院普遍多厅 ， 平均上座率并不高 ， 银幕、音响都很先进 ， 不会出现过偏的现象 ， 所以实行分区票价没有太大意义 。 除非你的座椅硬件措施是显著提高的 ， 有明确的让观众多付费的理由 。 ”
观察：5元以下差价大多数观众能接受
对已经实行“分区票价”的影院来说 ， 这笔账似乎还是值得一算的 。 毕竟从2017年开始 ， 中国电影院的银幕数急速扩张 ， 影院竞争加剧 ， 加上租金上涨 ， 导致了利润空间的明显压缩 。 在此背景下 ， 设立“黄金席位”的高票价 ， 也是一个不容忽视的增值手段——假设某影厅共有200个座位 ， 黄金座位占10% ， 票价比非黄金座位高出3元 ， 那么每放映一场电影 ， 该影厅能增收60元；每天放映6场 ， 则单厅单日增加360元收入 ， 一年收入能多出12万多元 。 日积月累 ， 也是一笔颇为可观的数目 。
何况 ， 有的电影院区域票价差已经拉大到10元、20元 。 采访人员在订票平台上发现 ， UME影院普通厅日常的“票价分级”相差5元、10元和20元 ， 而IMAX厅则为20元 。 这样下来 ， 每年因此的增收更为可观 。
目前京城实行“票价分区”的影院还不是很多 。 据采访人员统计 ， 主要有UME影城的相关影院、横店王府井店 ， 耀莱成龙的部分影院 ， 以及万达影院 。 耀莱成龙最佳观影区的票价比其他区域高3元 ， 万达影院则高2元 。 对此 ， 观众普遍还是能够接受的 ， 采访人员看到很多观众都是“无惧”于加价 ， 在黄金区域来购票 。 有观众告诉采访人员 ， “差一两元确实无所谓 ， 只要别太狠了 。 如果是五元以上就觉得有点过了 。 ”
作为加价最狠的影院 ， UME影院的有关人士用了一系列的参数值来说明“物有所值”：“黄金区域夹角不小于36度 ， 仰角不大于35度 ， 同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性 。 ”
观点：别让谈钱伤了观众感情
从市场的角度 ， 同场不同价是否合理？市场相关人士表示 ， 影院是有自主定价权的 ， 只要在购票前 ， 商家对价格进行了充分的、透明的公示 ， 就不存在违规 。 而采访人员了解到 ， 分区定价在海外也是存在的——英国等地已采用该种方式对外销售电影票 。
无论如何 ， 谈钱毕竟“伤感情” 。 业内专家更希望国内电影院不要伤了与观众的维系 ， 在未来能够积极转型升级 ， 通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力 ， 吸引更多观众走进影院 ， 而不是过于倚重通过分区“加价”这个途径来增收 。


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