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聚焦：一边野蛮生长一边大浪淘沙，剧本杀还能火多久？


聚焦：一边野蛮生长一边大浪淘沙，剧本杀还能火多久？
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剧本杀爱好者在上海“此间剧本杀”店体验不同角色 。 资料图片

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图表摘自《2021实体剧本杀消费洞察报告》

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图表摘自《2021实体剧本杀消费洞察报告》
如果要问 ， 有什么新的休闲方式能让“90后”“95后”们暂时放下手机 ， 与人交流？剧本杀必有其名 。
这两年 ， 剧本杀这种备受年轻人追捧的逻辑推理游戏正在现实中兴起 ， 越发成为一种新兴文化消费形态 ， 由此带动一种全新的商业模式和诸多相关产业迎来爆发式增长 。
快速增长的同时 ， 内容雷同、鱼龙混杂、缺乏规范等问题也困扰着这一行业的发展 。 年轻人为何纷纷种草剧本杀？行业发展难题由何引发？如何为消费者创造更好的沉浸式体验？采访人员对此进行了采访 。
1、百亿元产业背后的“爆发式增长”
●故事：“我每天上班已经很累了 ， 只有这几个小时里可以完全不用回任何人的消息 ， 活一次别人的人生 。 ”玩了20多场剧本杀的狂热爱好者林玲 ， 几乎每周都会去店里玩本 ， 戏谑自己“快成半个店员了” 。 用几个小时完全沉浸在别人的故事中 ， 只为能在情感本里放肆哭一场 ， 或者“借着恐怖本大喊几嗓子” 。 “在北京玩一次盒装本要近200元 ， 玩一次实景剧本杀最低也得400元 。 ”面对这样的开销 ， 林玲依然乐此不疲 。
同时具备社交与解压属性的剧本杀 ， 在年轻人群体中备受欢迎 ， 线下门店遍地开花 。
艾媒咨询在2021年第一季度中国消费者线下活动偏好的调查报告中指出 ， 2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中 ， “玩剧本杀”以36.1%排名第三 ， 仅次于“看电影”和“运动健身” 。
疫情期间 ， 线上剧本杀行业迎来井喷式增长 ， 多个头部App号称迎来800万、1000万名用户 ， 服务器一度瘫痪成为热搜焦点 ， 剧本杀行业发展加速 。
两年来 ， 剧本杀市场已达百亿元规模 ， 截至2020年年底 ， 全国线下实体店突破3万家 ， 门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处 ， 线下体验玩家人数超过3000万 。 身处百亿风口的剧本杀正快速实现“爆发式增长” 。
美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示 ， 作为一种新兴的娱乐方式 ， 剧本杀最早在综艺《明星大侦探》的热播下为中国消费者所熟知 。 近两年 ， 围绕剧本杀主题的“我是谜”“百变大侦探”等线上游戏App也受到欢迎 。
以推理为核心 ， 加以还原、演绎的游戏模式 ， 剧本杀为年轻人提供了一种全新的娱乐体验和社交氛围 。 在良好的市场推广和曝光下 ， 这一游戏在年轻消费群体中逐渐得到普及 。
线下剧本杀分为桌面剧本杀和实景剧本杀两类 ， 大部分商户会同时经营剧本杀、桌游、密室等多种室内娱乐业态 。 美团商户调研数据显示 ， 有82%的商户都采用混合经营的方式 ， 以满足消费者不同的线下社交娱乐需求 。
美团报告显示 ， 剧本杀打开城市文旅新玩法 ， 在中西部新一线城市发展迅猛 。 目前拥有剧本杀门店数量最多的城市依次是上海、武汉和北京 。 另外 ， 网红旅游城市成都、西安也进入前五名 。 从门店数量增速来看 ， 武汉、北京、郑州增速最快 ， 同比增长均超50% 。 天津、长沙、沈阳紧随其后 ， 门店增速均超40% 。
剧本杀正逐渐成为都市年轻人的日常聚会玩乐方式之一 ， 入“坑”用户的消费频次稳定 。 63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上 ， 超四成用户的消费频次在一周1次以上 。
剧本杀缘何能火？专家认为 ， 剧本杀独特的游戏体验和互动模式 ， 满足了年轻人的多元娱乐需求 。
在美团App、大众点评App的用户评价中 ， 聚会、刺激好玩、新玩法和代入感强等词被高频提及 。 剧本杀满足的是年轻人日益多元的社交、娱乐甚至情感需求 。
“相比密室和KTV ， 剧本杀丰富的娱乐环节 ， 能够促进玩家平等地参与其中 ， 让年轻人在高度沉浸的游戏里短暂地逃离现实、获得‘另一段人生’；其密切的互动模式 ， 则更契合半熟人社交的场景 ， 快速拉近玩家之间的距离 。 ”林玲说 。


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