年轻人|不做循规蹈矩的90后，CISOO西素的品牌总监火了
90后30岁过的好吗？最近90后的话题又冲上热搜。2019年#第一批90后害怕30岁吗#上热搜2020年#90后不怕30岁#又上热搜2021年#90后30岁过的好吗#又又上热搜总结下来，每年90后的30岁可能都会上一次热搜，从19年开始，轮着来，一茬一茬。但有人问过90后，他们真的在意30岁这个数字吗？直到这两天微博又多了一条话题，#90后意识不到自己已经30了#，才真正说明了90后对30岁的态度：不是怕，不是好不好，是根本不在意。
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这个话题最初是CISOO西素的品牌总监胡頔在豆瓣分享自己故事的时候随口说的。好巧不巧的是，被人搬到微博后照片被认出来了，过程不细说，但背后的故事应该大多数90后会很有共鸣。这里要插一个背景，方便00后理解。就像现在网络上对00后汉服、手办、盲盒不理解一样，早在90后还没进入大学之前，网络上对90后呈现压倒性的看衰，比如：垮掉的一代、杀马特，毕业了又是月光、啃老，好像90后生来就不堪重用。这个故事虽不能说代表了所有90后，但至少是其中典型的一类。故事的起因是一条品牌片，筹备品牌片的负责人胡頔就是一位90后，她在接到任务后放弃了所有传统的做法，没有找任何广告公司，也没有脚本，三两个人，订了机票，说走就走，说干就干。在她看来，既然是年轻人，就没必要沿用传统的东西，而且CISOO西素本来就是年轻人喜欢的品牌，自己就是品牌的头号粉丝，喜欢新鲜的东西，喜欢冒险、喜欢真实，既然同为年轻人，那就该按自己想的来。然后她就叫上几个朋友出发了~没有煽情、没有卖惨、没有鸡汤，只用一个摄像头记录了一个真实的故事，有落日余晖、满天星河、神秘雪山、可爱的马驹、淳朴的牧民......
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下面要讲一下为什么一定要分享这个故事。这是一个关于年龄和人生很正的价值观。如果按世俗的观念，00后都20岁了，90后自然就老了。而且，90后的标签从以前的月光、佛系，变成后来的脱发、养生，再到最近出现的“深圳女孩”，又变成了搞钱、买基金。这些似乎都在暗示，90后已经成了中年，90后正陷入年龄焦虑，90后已不再年轻。让人感觉90后直接从垮掉的一代成了变老的一代。而30岁是否就老了这个问题，用胡頔的话说：判断我们是否年轻不是单纯和身体变化，而是你的心里是否还有一份冲动，是否还敢奋不顾身，是否还能说走就走。在这个90后大龄女青年眼里，人并不会被年龄框住，内心涌动和依然勇敢才是年轻，给90后30岁陷入年龄焦虑的言论狠狠一击。村上春树说：“人生的路，有时候是走着走着才开阔起来的”。十岁时候，我们只知道学校、家、和同学；二十岁的时候，进入大学，感觉世界就在眼前等着我们去征服；三十岁的时候，通过自己的努力，在自己确定的路上，脚步更加坚定；每一个年龄段，都不会浪费上一个年龄段的积累。每个年龄都有不同的价值，我们的价值，不是由年龄定义，相反，年龄是增长了我们的价值。对于90后正在面临的30岁关口，这只是一个时间概念，并不能成为规划和衡量人生的标尺。为90后正名。他们成熟了，而且没有丢掉个性。996、007在一线城市早就不是什么新鲜事，巨大的工作压力让生活不断被工作吞噬。而且90后不比多数80后、70后有家庭的牵绊，多数甚至还是单身，撑不住了随时说辞职就辞职。但胡頔的处理方式就很成熟。这种成熟并不是所谓的利弊权衡，更不是圆滑或妥协。面对压力，她不逃避、不退缩、不放弃，换一种方式一样解决了问题。既不拘泥于传统的做事风格，也让工作在轻松的状态下有序开展。确实如果我们遇到想不通的时候，感找不到答案的时候，干脆走出去，把思绪打开，就会得到在办公室里想不到的答案。这种面对问题的方式与《你当向鸟一样飞往你的山》不谋而合——出走不是逃离，而是和解。与自己和解，与工作和解，是90后逐渐成熟的一种标志。这种和解，不是迎合上级，而是保留他们不循规蹈矩，感想敢做的真性情，在忠于自己的前提下找到人生的价值。前段时间白岩松谈年轻人不生娃的问题，一方面除了生活压力的问题，也说明现在正处于生育年龄段的90后，对下一代的看法更成熟，不再按照老一辈的说法按部就班，不再随波逐流别人干什么自己就干什么。到了30岁仍然不怕折腾，想做就做。既是对自己人生的负责，也是对下一代有好的成长环境的负责。不可否认的是，90后确实还需要更多的磨砺去提高自己。但另一方面，他们与生俱来的创造力和胆量，也让他们有更大的可能做出老一辈人做不到的事情。用新的方法，新的思维，才能迎接新的时代。所有好的故事，都离不开理解故事的人的支持。这个故事也不例外，不同的是，支持的人换成了品牌。与其说胡頔太敢了，不如说CISOO西素这个品牌太敢了，敢在没有计划，没有脚本的情况下，放手让这位90后品牌总监去做年轻人想做的事。当然这与CISOO西素一以贯之的品牌态度有关，CISOO西素从创立起的态度就是不拘泥于传统的形式和框架，敢于突破，崇尚真实，敢想敢做。这样一看，就在情理之中了。毕竟年轻人更懂年轻人，就算脑洞大开，有点天马行空，甚至看起来不切实际，也让他们按自己喜欢的方式来，就是品牌对粉丝最大的礼赞吧。作为年轻人喜爱的品牌，CISOO西素深入年轻群体，用年轻人的方式和年轻人对话。在内容生产上，CISOO西素抛弃传统的说教，采用生产和交换真实故事的方式，打破90后负面标签，将代表年轻人的品牌精神贯彻到底，唤醒与年轻消费者的情感共鸣。在当下为出圈争抢热门流量，以流量为内容导向的的环境下，CISOO西素以真实内容为底色、以年轻人精神为导向，呈现鲜活的生命和个体的一系列行为，无疑是其中的一股清流。这样一个知行合一的品牌，时刻保持着由品牌态度指导品牌行动的开展，相信不止在品牌层面，产品层面也是行业的时尚担当。
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