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韩国|韩妆已成往事，中国姑娘的钱不那么好赚了

“韩剧必备，女主同款，闪闪亮亮，诱人‘斩男’。”相信在不少女生的化妆桌上，都曾有那么几款韩国化妆品，因为拥有一支韩国演员或偶像同款色号的口红，是当时站在潮流前线的象征。
然而，当“韩风”吹过后，韩国美妆品牌也慢慢“败走”中国，只为国内美妆潮留下一滴荧光芭比粉色的眼泪。
平价韩妆，在中国“失宠”
北京市一家大型商场中，国产美妆集合店WOW COLOUR和韩国美妆品牌悦诗风吟(INNISFREE)同层而立。和集合店里顾客热闹挑选的场景相比，悦诗风吟的门店显得冷清不少。
悦诗风吟的悲伤早有体现。有媒体报道，悦诗风吟于2019年关闭了40家在中国的亏损门店，2020年再关闭了至少90家亏损门店。据韩国媒体报道，2021年悦诗风吟还将关闭约170家中国门店。
韩国|韩妆已成往事，中国姑娘的钱不那么好赚了
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北京市一家悦诗风吟门店 中新网 左宇坤 摄
与悦诗风吟“一母同胞”的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)日子也不好过。继2020年中旬陆续关闭广州、上海、武汉等地的门店后，目前已完成了内地线下门店的撤店工作。
【 韩国|韩妆已成往事，中国姑娘的钱不那么好赚了】同样曾在中国红极一时的菲诗小铺(THE FACE SHOP)，也早在门店数拓张至360家后急转直下，于2018年8月宣布撤出中国市场，目前仅有线上店铺。
频繁的关店背后，韩妆品牌的颓势显而易见。大韩化妆品产业研究院数据显示，2013年-2017年这5年间，韩妆对华出口增长率为66%，2018年下降为20%，2019年增长率也只有14%。疫情的到来，更是为韩妆在中国的衰落按下了快进键。
据央视财经报道，由于疫情影响，韩国化妆品陷入出口销售困境。韩国境内多家中小企业停工，损失严重。韩妆巨头爱茉莉太平洋集团业绩更是大幅下跌，该集团2020财年营收下滑21.5%，利润下降了69.8%。
身在青岛的代购龙女士是一名从业多年的资深“韩代”。虽然她的微信所在地区还写着“韩国首尔”，但翻翻她的朋友圈，已经鲜少有韩系美妆用品出现。
“2013年前后是我代购韩妆的‘鼎盛期’。因为韩妆价格便宜，当时同等性价比的替代品极少，购买渠道也有限。一支在韩国20元左右能买到的‘卧蚕笔’，带回国卖50元都供不应求。”龙女士告诉中新网。
但现在，龙女士已将工作重心放在了欧美、日本品牌的高端线上，卖的韩国商品也是以潮牌衣帽、手表包包为主。
“同样的一款‘卧蚕笔’，我在网上挂25元都卖不出去了。”龙女士说。
乘剧东风来，随剧式微去
回溯韩妆风头初起，很多人的记忆是从2014年初的一部大热韩剧《来自星星的你》开始的。没法拥有都敏俊一样“随叫随到”的男朋友，我还不能买一支女主角同款口红了？
可惜同款口红也不是“随买随有”。女主角全智贤在剧中用过口红色号，在电视剧播出后立刻卖至断货。直到现在，不少经历过当年的美妆用户还能回忆起“星你色”口红一支难求的情形。
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2015年，消费者向代购咨询“星你色”“想你色”韩剧同款口红 供图
用电视剧带动化妆品产业，是韩妆当年的标准打法。《来自星星的你》之后，多部韩剧接连爆红，也成功将珂莱欧(CLIO)、亦博(IOPE)、得鲜(THE SAEM)等名字拗口的韩妆品牌捧得国内美妆界人尽皆知。
同时，韩国偶像组合也为韩妆的火爆添了一把柴。粉丝和偶像隔着地理上的距离，能为“欧巴们”表达爱意的方式就是花钱。大批韩妆品牌纷纷邀请人气偶像来做代言人，“爱意”漂洋过海，化作实实在在的真金白银流进商家口袋。
韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增50.4%，让当年韩国化妆品贸易首次实现顺差。被韩流席卷的中国更是成为其最重要的出口市场，2014年韩国对中国的化妆品出口额同比大增89%至6亿美元，几乎占了韩国化妆品出口总额的三分之一。
这令人惊叹的吸金能力，也让许多韩妆品牌不惜支付高昂租金，占据中国市场寸土寸金的核心区域。伊蒂之屋进军中国市场便先落地上海南京东路，悦诗风吟以小清新的风格在一二线步行街遍地开花……城市要一线的、选址要核心的、商圈要顶流的，是当年韩妆开店的标配。
但随着韩流的降温，韩妆在中国市场逐渐式微。2017年，更是成为韩国化妆品在国内遇冷的分水岭。
艾媒咨询数据显示，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4553亿元。大蛋糕仍在，只是当家的已不再是“韩厨”，是谁代替了韩妆继续为中国女生的脸“锦上添花”？


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