文化|新华·文化产业IP指数在京首发 整合性IP开发思维或将成行业共识
6月1日 ， 由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（2021）》在京发布 ， 指数旨在客观记录中国文化产业IP的发展历程 ， 以长线的动态监测归纳行业经验 ， 为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力 。 指数结果显示 ， 当前我国互联网原生IP崛起 ， 为产业发展注入新活力 ， 同时头部IP优势明显 ， 我国文化行业有望迎来“超级IP” 。
头部IP优势明显 互联网原生IP崛起
在经历了“大IP狂欢”“IP无用”“IP过时”等起伏之后 ， 文化行业对于IP的开发逐渐回归理性 ， 但优质文化IP打造依然是大势所趋 。 而打造鲜明中国特色的文化IP需要有一套系统客观的量化体系 ， 能够动态监测我国各大文化产业IP的建设现状 ， 并据此提炼优质IP的打造模式、从而为行业发展提供决策参考与合理引导 。
在此背景下 ， 中国经济信息社启动研发“新华·文化产业IP指数” ， 从用户参与、口碑评价、IP开发和跨文化拓展四个维度构建综合评价体系 。 指数首期选取了2019年1月至2020年12月 ， 电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画（不含儿童动画）、网络漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的各前20名中国当代文化产品 ， 共113个IP ， 最终公布综合表现前50位的IP 。
《报告》显示 ， 从排名曲线看 ， IP综合表现的长尾效应显著 。 排名越靠前、曲线斜率越高 ， 表明IP的综合表现越好 ， 优势越明显 。
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图 文化产业IP综合表现TOP50（2019.01-2020.12）（单位：分）《报告》指出 ， 从指数结果来看 ， 市场已经出现了反响较好的跨领域联动改编 ， 也有题材更加多元的优质作品 ， 这为下一阶段相应内容领域的新赋能以及IP资产的二次开发奠定了坚实基础 ， 未来有望出现超级IP 。
网文“IP源头”地位强化
网文萌芽于20世纪90年代 ， 历经二十余年发展 ， 如今已进入移动互联网时代 ， 潜力作家、优质作品不断涌出 ， 已成为其他文化领域创作的重要生产资料 。 指数计算结果显示 ， TOP50中 ， 网文原生IP占比最高 ， 达40%；这一占比在TOP20中也达到了40% ， 较2017-2018年结果有较大幅度提升 。 网络文学IP孵化集中地效应加强。
文影联动双向赋能
随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加通畅 ， 网文影视化模式目前已逐渐趋于成熟 。 经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编 ， 也进一步放大了网文IP的源头价值 ， 不断实现对原生内容的反哺 ， 推动网络文学商业模式不断升级 。
漫改剧或成“新蓝海”
《报告》显示 ， 漫画以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头 ， 原生国漫IP不断成长且整体表现较好 。 近年来国漫的发展充分依托行业头部平台 ， 极大地提高了曝光度 ， 出现了诸多优质作品 。 漫改市场也逐渐升温 。 头部漫画作品经过多年的内容沉淀 ， 同时在动画化和跨界合作的推动下 ， 已具备影视化开发的潜质 。
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图 综合表现TOP50的IP原生类型占比（2019.01-2020.12）游戏IP积极探索与传统文化深度结合
从分项数据结果来看 ， 较高的用户参与度是上述游戏IP跻身前列的核心要素 ， 表明泛用户类型游戏依然在IP价值上占据优势 。 此外 ， 游戏IP也在不断强化与传统文化的链接 ， 通过跨界融合、线下布局等尝试 ， 在提升其文化内涵的同时 ， 助力传统文化的弘扬与创新 。 游戏IP正在以不同的方式渐探索出一条数字技术与传统文化的共生之路 ， 推动产业价值和文化价值互相赋能 。
“有序规划+迭代升级+跨界融合”成就优质IP
要构建优质IP ， 需要对其开发模式进行有序规划 ， 并根据形势变化进行相应的迭代升级 。 此外 ， 对IP进行二次创作、积极开发衍生品类并与场景相结合 ， 也是促进IP价值衍生的重要一环 。 从本期指数研究结果来看 ， “文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著 。 跨界联动也将为IP带来新势能 。 尤其是二次元潮流已不再局限于互联网 ， 一些漫画或动画IP开始由线上转为线下 ， 加速IP的价值转换 。
【文化|新华·文化产业IP指数在京首发 整合性IP开发思维或将成行业共识】此外 ， IP生命力的延续需要围绕IP的产业化开发 ， IP产业化离不开IP运作平台化与良好的协同机制 。 《报告》建议 ， 行业内应整合生产关系、协调生产体系 ， 强调共通、共创、共生的IP构建模式 ， 共同打造有着统一价值内核 ， 覆盖面广、多元多样的内容矩阵 。 (推广）
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