品牌|为什么美瞳又火了？( 三 )
因为核心供应链都不在内地，国产小众美瞳品牌没有自己的独特优势，难以在当下的市场环境中突出重围。同时，这也意味着不算高的商业壁垒，容易被后来者追赶。
CoFANCY可糖认为，要应对这一问题，不能只停留在产品本身舒服好看上，而是要让消费者“认证一个品牌”，实现情感连接。
“医疗级的产品对于传统消费品来说就是降维打击，得有这方面概念才行，不然不行，总要做一些有差异化竞争的东西。”上述投Moody的投资人认为，美瞳市场非常大，毛利率在30%以上，而且这个领域消费者“没有第一选择”。但要在一个较为成熟的市场中打出差异化，需要加上新概念。比如，美瞳中加上能够缓解干眼症的成分，完成“眼部护理+美容”的概念叠加。
CoFANCY可糖方面也透露，将会尝试往美瞳里添加更多“附加功能”。“这个行业它的门槛相对高一些的，这也是我们选赛道的原因。而且我们不会只做这一个品牌。”未来还会开新的个护线，做染发护发产品。
此前，美瞳作为一种医疗器械，不能公开请明星代言人，不能公开宣传做广告。但这一隐含背景也有松动的迹象。据CoFANCY可糖方面透露，快手刚打通可以做医疗器械的内容营销，最近，他们正在做快手直播相关的准备。
美瞳并不是消费领域的一个全新的品类，为了打赢极早占据了用户心智的日韩系产品，重新建立用户对国产品牌的信任度。新品牌们在用户端上竭尽满足“陪伴感”，也试图尽力在生产端更靠近市场。
【 品牌|为什么美瞳又火了？】新的流量渠道已经准备好，新的品牌能赢得来新的未来吗？
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