口子窖|5种主体香+18种风味香，这才是口子窖多香融合的“品味518”( 二 )
也就是说 ， 无论是从市场竞争的角度 ， 还是从企业发展的角度来看 ， 口子窖挺进次高端势在必行 。 单靠一款新品如何撬动次高端市场？这考验的更是口子窖“讲故事”的能力 。
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“兼香518”背后的价值逻辑
行业普遍认为 ， 支持本轮次高端扩容的逻辑有两个 ， 一是一线名酒持续通过提价、升级换代等战略塑造高端品牌形象 ， 持续拉高高端产品价格天花板；二是区域酒企通过品牌升级 ， 塑造符合本地文化需求的高端产品形象进行价格占位和品牌拉升 ， 以应对日益增强的竞争压力 。
但归根结底 ， 无论是高端还是次高端的火热 ， 皆因在社会财富快速积累的前提下 ， 消费者对白酒品质与品牌升级的需求 。
这就对次高端以及高端品牌及产品 ， 在面向消费者品牌表达方面提出了新的要求：支撑产品价格的逻辑是什么？消费者为什么要为这一价格买单？
口子窖用“兼香518”回答了全部问题 。
相对于酱、浓、清等基础香型白酒的单一风味 ， 兼香型白酒具有典型的一酒多香、优雅饱满的风格 。
经过多年的传播普及 ， 口子窖作为兼香型白酒代表 ， 早已在消费者心目中形成清晰认知 ， 这也是五年型口子窖和后来的六年型口子窖能在安徽及全国市场畅销20余年的主要原因 。
“518”三个数字 ， 代表着口子酒业的深厚历史底蕴 ， 在此基础上 ， 兼香518又融入“老窖518+工艺518+品味518”的品质表达 ， 让消费者对于口子窖的兼香品质有了更进一步的认知 。
故事是品牌最好的传播形式 ， 口子窖正是希望向消费者传达“518的故事”：汇聚三代大师智慧 ， 以五大工艺、一步兼香、八个班组酿就高品质 ， 带给消费者更舒适的品饮享受 。
据了解 ， 口子窖“兼香518”已经于5月18日在淮北上市 ， 作为品牌大单品 ， 前期只在安徽市场导入 ， 以口子窖现有的经销商体系为主 ， 但随着消费者对“兼香518”的认知加深 ， 口子窖将有序推进新品的品牌宣传与市场渠道工作 ， 同时也积极欢迎有资源、有能力的经销商的加入 。
【口子窖|5种主体香+18种风味香，这才是口子窖多香融合的“品味518”】（推广）
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