雍和宫|爱盲盒，爱手串，这届年轻人为孤单埋单( 二 )
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洞察市场的微妙变化，传统品牌不甘示弱，寻找突破的机会。SOINLOVE是周大福珠宝集团为追求品位生活的千禧女生打造的轻奢蜜恋珠宝品牌,有别于以往的产品特色，周大福为了迎合新消费群体，另辟蹊径，创立了新品牌，走起了轻奢路线。
60后、70后、80后听惯了钻石恒久远，一颗永流传；黄金999这样的广告语。他们对于珠宝饰品的使用概念更多定位于婚嫁，而90后、95后定位于“悦己”、“修饰自己”。消费的出发点不同，90后、95后对于珠宝饰品更看重时尚、潮流，艺术感、设计理念、工艺、品牌文化、甚至是设计师的个人IP影响力，饰品的材质不再是最重要的，而且材质也不限制于黄金、钻石、铂金等等。
整个行业细分：珠宝、首饰、配饰的区别在于价位和材质。相较于其他行业，大饰品贩卖的是文化、潮流、时尚。年轻人种草除了审美因素外，赋予“产品”的意义与人生价值观更吸引年轻人。圈层文化的价值对等于共鸣，是年轻人所崇尚的。当下，年轻人对于饰品更追求精神上的寄托，更关注设计师赋予产品的精神层面的追求与共鸣，材质、设计、工艺、定制等因素都不再作为首选，“悦己”的需求远远超于婚嫁。
贩卖情绪，“孤单经济”盛行“手串”在60后、70后、80后手里是物件，贩卖的是文化，既可以彰显身份与地位，也可以私下付出时间欣赏与把玩。关注其收藏商业升值空间，其实更多是兴趣爱好。
而在90后、00后手里，“手串”饰品成为了一种精神寄托，贩卖的是情绪。年轻人早就把某一种情绪渗透到婚姻、事业、甚至健康等方方方面。
2021年，“内卷、鸡娃、打工人、划水、干饭人、被迫营业、头秃”等网络热词频频出圈儿。也让更多人关注到这届年轻的人生活状态。与高生活压力相对应的，“躺平”“摸鱼”“撸猫”“社恐”“抑郁”“丧”等等词汇映射了一种心态。大众都说这届年轻活的佛性，其实在生活面前，是现实真相被放大了，年轻人更想要“心安”，而不是“成功”。
2019年，中国动画电影《哪吒之魔童降世》上映，其中一句台词震撼人心，配合现场剧情，赚取观众眼泪无数。“我命由我不由天”。看似七个字，仅仅根植于童话世界里，现实世界没有那么多扭转乾坤的案例。
通过“手串”消费来求得所愿，印证了心理学上的皮格马利翁效应，或者称为“自证预言”，也就是所谓的心理暗示。往往我们认同一个答案，它最终可能应验成真。这也是年轻人纾解自我的一种方式。
5月12日，中国人口第七次普查宣布，男性人口为72334万人，占51.24%；女性人口为68844万人，占48.76%。男性多出3490万。家庭户规模持续缩小，单身成年人群体规模逐步扩大。另有数据显示，预计到2021年，我国独居人口数量会达到9200万。人口结构的变化必然推动需求层次的变化，“孤单经济”迎来了它的时代。
这届年轻人拥有自己的时间越来越少，仅仅属于自己的时间会看抖音、快手、小红书各种种草、拔草；健身、逛街、买盲盒、养宠物，排挤各种孤单的时刻，寻求精神寄托。
【 雍和宫|爱盲盒，爱手串，这届年轻人为孤单埋单】2021年，第一批90后进入30岁，原本应该是三十而立的时候，而90正在慢慢体会现实生活中的无奈与挣扎，也逐渐认清生活的真面目。但人的本质无法脱离精神寄托。毕竟孤单的生活是一种人性的挑战。
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